谈电梯广告投放的价值 伯爵旅拍和BOSS直聘的成功 深度解读

“找工作直接告诉老板”、“白金爵士旅拍，想去的地方在哪里拍”……从去年到现在，这些电梯广告和观众的耳朵交替轰炸。

两幅画相似的广告是由同一所房子的红色制作而成的。

过去两年，一些同行和一些网友对我们进行了火力集中攻击，基本上成了界底线。

我们经常看到同行转发散文诗般的泄气广告，画面很漂亮，主题很崇高，直指内心，让你想马上反思自己的人生。

但是我们做的广告有点害羞，一点也不小心，很直接，很粗鲁。广告不是艺术，也不是那么大的暴风雪。广告是企业拿出真金白银，赌上自己的生命来提高效果。

我们可以经常看到，广告的高度不行，在朋友圈很受欢迎，但效果不好。这对广告公司来说什么都不是。你也可以带着盒子去参加奖项。但是，这对企业主来说是一件很辛苦的事情。

所以，在老板的钱和艺术之间，我们坚定地站在钱的一边。我们的钱很痛。那个坏话，我们来扛吧。

到了年末，我的微博，朋友圈开始大规模地转发「年间10大广告」「年间10大想法」等。但是当你问周围的人时，人从来没有见过。

要走出朋友圈，就要丢掉精英圈的趣味性。你的广告如果只有同行知道，只会在朋友圈火着，完全是失败；你做的广告只有你小学同学知道。你家阿姨知道啦。你甚至知道你家楼下叫追你的哥哥姐姐的中介销售，那才叫成功。

你的创意越是走投无路，你的广告效果就越是老老实实。广告做得越好，竞争对手就越放心。

这个时代很残酷，每次出去，都要成为事件。要不然你花的媒体费，就是天天出来的零。

你的广告绝不是在和你的友商竞争。你是杜特恩，微博段子，秒拍短视频，与明星八卦绯闻竞争。因为我们在同一个环上，抢流量。

三年前，你们都知道老板直接邀请白金爵士来拍摄婚礼已经很多年了，谁知道去年夏天之前观众还不认识你。你是不是把自己想得和奔驰一样过头了。

拍摄伯爵旅与BOSS直接雇佣投入的电梯广告，不能说没有成功。这些品牌在网上备受质疑，但不得不说是他们投放的电梯广告的成功，也体现了电梯广告的价值。

电梯广告价值：高覆盖：每栋楼点覆盖高到达：全天24小时播放，平均每天触摸4次以上，封闭空间低干扰高关注近距离观看，位置易读高精准：广告主负责坐标、人群、收入、楼宇观众标签化管理点选择性投入和战略部署高转化：长秒数近距离阅读，便于信息量更大的产品宣传，便于扫描，观众对框架的接受度和认可度，促进销售和下载转化高层次：电梯框架位于高端楼盘，环境整洁明亮框架高级，内容精巧，专人维护，摄像监控高认知：观众一般投入楼盘框架的企业主是知名产品，看完后可以形成长期记忆认知的高性价格：广告千人成本低，可以高频率接触高效果各覆盖组交叉率低，各价值充分利用高灵活度：倾城套装，选点发布，周滚动发布，灵活多变的发布方式。您可以根据您的需要定制不同的发布方案。