广告投放正托起苏格兰报刊业 最全解析!

10亿英镑，这是整个苏格兰报业所能实现的总体价值。但它的实际价值远远不及它。2015年至2016年，如果计算利润、商业收入等，媒体报道显示的数字仅为1亿英镑。真正支撑这10亿英镑的是大经济背景下的大部分利润。

目前苏格兰出版的报纸有164家，大部分来自13个群体，其中，印刷主要依靠3家。调查显示，苏格兰报业直接从业人员约3100人，其中3/4为全职，几乎半数为新闻记者。加上非直接雇主，报纸提供了约4300个就业岗位。

要实现10亿英镑这个数字，苏格兰在整个英国是如何分享的，花在报刊产业供应链上的每磅能带来多少利润，作为高效创新和经济决策的源头广告能产生什么样的价值等。

这些智慧和调查研究的背后包括各种相关的研究。例如，英国和“利润比凯特”发现在报纸上每投放一英镑广告就能获得英镑收益。跨欧洲各国的另一个项目表明，它可以产生每欧元的欧元利润。德勤公司在17个国家实施调查，想知道广告投放的变化对经济增长有多大影响。他得出的结论是，2012年将带来每磅6英镑的经济出口。

日常而言，这些研究目的在于探索新产品广告投放对顾客消费有多大程度的影响。无论是新的吸尘器、创新的汽车设计、新的食物、饮料、牙膏或是新的彩票投书网站，当你把魅力摆在潜在顾客面前时，顾客可以根据其影响和引导，选择更高效、创新和价值更高的商品。因此，广告衍生的经济价值远远高于实际投入。

毫无疑问，报纸也随着电子化时代而变化。克莱夫数据公司一直致力于设计根据人们阅览的网站准确地发送信息的方法。根据用户所在地的不同，附近的广告商可以“诱惑”其消费：“你知道后巷开了一家新的咖啡店吗？步行两分钟就到了。把这个广告给那里的咖啡师看的话，也可以享受折扣。”。

这种非常本地化的广告也常常由“谷歌”、“脸谱”等技术巨头操作。许多新出版商将这些资源直接转移到传统报刊上，是因为他们很难单纯地计算印刷在纸质媒体上的广告的实际价值。对于新闻出版商来说，想要向“电子化优先”的商业模式转型，却夸大印刷纸质广告的价值，其实存在很大的风险。

至少从各个独立的角度来说，新闻产业已经很少了。苏格兰分析咨询公司“最佳经济”强调，现在新闻媒体应该被计入创意和电子领域。其中1/4的员工从事与数字生产相关的工作。出版商实现了从印刷到数字的过渡，寻求更大的东西。尽管读者人数迅速增长，但投放在互联网和电子设备上的广告带来的利润无法弥补印刷收益下降带来的损失。

拥有苏格兰报纸的爱丁堡约翰斯顿出版社宣布，其持有大不列颠地区当地印刷媒体19%的股份。其最新交易数据一团糟：今年1月至5月，整体收益下降40%，其中广告收益下降17%。尽管2015年4月观众增长了23%，但当年第一季度的广告收益却下降了%，直到今年4月才有所回升。报业存在的问题是众所周知的，对于那些指责广播公司想要彻底消灭报纸的人来说，BBC对报业的套路被视为挑衅。

《最佳经济》还指出，报纸作为新闻信息、个人观点和争论的平台，具有不可替代的非金融价值。这一价值也体现为一些团体讨论的场所和文化功能的储藏地。比起受到各种制约的广播公司，报纸更享受非常重要的自由，可以以各种方式运营。

过去，出版社并不在乎报纸的经济价值。只发挥了市场和政治影响力。当时的报道常常是政府要求公众支持的请求。他说，一些人对苏格兰经济的贡献高达33亿英镑，其中还包括向1万名直属员工发放共计亿英镑的工资。目前还不清楚这给国家带来了多少好处。

5年前，苏格兰高尔夫产业的附加价值约为亿英镑，而试图打破其精英形象的户外击球，估计将为苏格兰经济每年带来2亿英镑的收益。但隐藏在这些数据背后的现实是，报纸所起的作用只集中在其总附加值和支出效应上，实际上抹杀了纸媒独一无二的重要性。

随着新一届苏格兰民主党政府表达了发展商业的意图，苏格兰新闻业的优势和劣势将更加明显。但为了不让它看起来有政治偏好，企业机构多少保留了对媒体行业的投资。最新动向表明，报业总额可能有所下降，整个行业通过削减开支来维持盈利，而不是通过再投资获利。此外，苏格兰当地报纸还在与伦敦的竞争对手们暗地里搏斗。