职业技能教育三大功能应用账户爆量5倍

2021年“新职业教育”行业发展进入成熟期。职业培训市场利好，职业教育目标人群数量巨大，各行业失业率上升，就业压力增加，个人对于职业技能的需求持续增加，促使培训业务发展。

新市场催生新需求

社会各种新兴职业的涌现，受众不再局限于考证需求，而是通过多种教育形态、多元学习载体，学习满足生活和工作的技能需求。

政策扶持逆势而上

国家发布利好职业教育改革，鼓励民办职业学习和职业培训机构，推动职业教育行业步入行业发展成熟期。

资本涌入职业教育赛道

国家在职业教育上的教育经费持续增加，2021年双减政策后，资本投入达到高峰，推动整个职教领域人才、技术、格式升级。

投放经验三大技巧：

一、账户层面

1、预算80%正常投放，20%测试；

2、上新频率：5套/天；

3、素材样式：图文+视频；

4、出价：目标出价的上下10%-20%；

5、新计划/新素材：出价比老计划高出5%-10%。

二、精准定向

1、客户历史转化人群：作为扩量种子包，快速冷启动；

2、罗卡关键词：职业教育+泛兴趣行为兴趣标签；

3、已有投放数据：通过人群洞察，分析重点地域及人群兴趣方向；

4、媒体挖包：作为定向人群投放；

5、排除人群包：已转化人群、低龄人群、负反馈人群

三、盯盘建议

计划命名：有规律

①新广告开启后，每半个小时，至少查看1次；

②测试期：每1小时至少查看1次，并及时依据策略调整；

③广告消耗接近预算70%时，及时视效果增加/减少预算；

④上新广告视投放情况优胜劣汰，同时上新可能会导致集团账户内部竞争严重，建议错卡，上线，每4小时上线一批。

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