直营电商广告投放分析

9月份也是迎来秋季，那么在8月份的时候腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店以及度小店的直营电商广告中，都有哪些品类热销，都呈现哪些趋势，直营电商广告主最关注哪些单品，具体来看看8月直营电商大盘趋势&商品情报吧。

一、整体移动广告投放趋势

在8月份直营电商广告中，以服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、美妆个护这四大品类的广告数占比最明显。相比7月份，餐饮食品广告数占比持续增长，而服饰鞋包广告数占比减少了4.09%。

相比其他两大流量平台，巨量引擎的直营电商广告数占比依然明显，但由7月份的25.04%下降到8月份的19.83%。

二、重点流量媒体广告投放趋势

2-1 在穿山甲联盟媒体中，直营电商广告数占比超过一半

穿山甲联盟媒体的直营电商广告数占比达到51.40%;手机百度整体广告数中，17.12%为直营电商广告数。

2-2 相对抖音及今日头条，手机百度、QQ媒体的直营电商商品价格偏高

以商品的最低价作为该商品的价格，并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下。手机百度及QQ媒体45%的直营电商商品分别定价在182-598元、168-298元。

相对而言，抖音及今日头条价格更低，目前抖音直播已禁止引导第三方电商平台商品销售，推测越来越多的品牌电商为了引流，也将更多地考虑在抖音小店开店销售，抖音电商整体商品质量及客单价会有所提升。

三、重点渠道商品销售概览

3-1 8月份新上架商品中，服饰鞋包占据三大渠道榜首

在新上商品中，头条鲁班的服饰鞋包新商品占比达到39.22%，较7月占比有所上升，而度小店则只有19.47%。四大渠道前五品类顺序不同，但服饰鞋包、日用百货均为较重点的商品品类。相对而言，度小店的新上商品品类分布更为均匀。

3-2 服饰鞋包在头条鲁班、抖音小店新增销量数占比均超20%

在8月份新增销量数品类分布中，以头条鲁班与抖音小店为代表。在头条鲁班中TOP3品类为服饰鞋包、美妆个护、日用百货，其中服饰鞋包新增销量数占比28.87%，相比7月份下降了4.54%。

而抖音小店中TOP3品类为服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护，其中服饰鞋包占比26.63%，餐饮食品紧跟其后。

四、热销单品盘点

整理8月份直营电商五大品类热销单品如下图，分别有服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、家居家装、护肤美容，同时盘点各渠道重点定价区间，希望为直营电商广告主选品提供价格参考。

五、广告主较为关注单品

据直营电商用户搜索数据显示，相比7月份，直营电商广告主较为关注以下单品。秋季即将到来，直营电商广告主开始关注反季服饰商品，其中保暖内衣、夹克、长袖、皮衣、卫衣、羊绒衫等关注度提升，建议尽早布局。

六、热销单品盘点

各渠道哪些单品更热销 我们整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 TOP15 ，希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

以上为2020年8月份直营电商广告投放分析。