发掘户外广告中隐藏的独特规律 看这里的经验谈!
发布于 2024-05-21 13:20 阅读()
调研发现,户外媒介里面隐藏着几个强大的规律,而这些规律的意义又是非常重大的:
一、是不像电视的黄金时间是晚上,户外广告的黄金时间是周末跟早上,因为早上是一天的开始,人们头脑清醒,周末的时候,心情比较闲散,有闲暇去关注身边的事。
二、是交通工具的选择影响市民对户外广告的认知,调查结果显示:看户外广告比例最高的还是开车的人,另外就是搭私车的人。
三、是城市之间也是有差别的,不同城市的市民对户外广告的敏感度不同。几个被调查的城市之中,青岛老百姓对户外广告是最不敏感的。
四、是户外广告的地理位置选择很重要。
五、是创意很重要,创意作品采用的颜色和代言人尤其重要。
所以,结论是:
1.人们周末和周间行事完全不同,对于户外广告而言,周末的含金量大于周间。
2.要寻找适当投放户外广告的规律,第一次就要给受众创造一个鲜明的印象。
3.影响户外广告效果的主要因素有以下几大点:户外环境、创意、位置和城市。
4.户外广告有利于品牌建设,更甚于产品促销。
5.户外广告是情感媒体,而不是信息媒体。
6.户外广告要与生活背景相协调。
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