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2019年户外广告行业前景如何 逐渐趋于三大形势

发布于 2023-09-12 18:12 阅读(

近几年,户外广告行业发展一直稳步前行,随着我国经济发展,高铁业快速发展,交通不断便利,加强了各地之间的交流,人们生活质量提高,在整个发展环境下,对户外广告来说,这是一个很大的机遇,如何在原来的基础上更好地发展,2019年户外广告行业前景将会如何

近日,IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布 了2018年12月版全球广告预测报告。报告数据显示,在电视、平面、广播等媒体纷纷出现下滑的情况下,户外广告成为2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别。

根据官方数据显示,2019年户外广告将会再创新高,未来户外广告也将不断发展,与时俱进,会逐渐出现以下趋势。

线上线下融合

易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示,中国互联网已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,市场竞争正不断加剧。随着人口红利的消失,线上流量的竞争愈发激烈,流量价格也水涨船高。面对本就稀缺的优质流量以及越来越高的价格,众多广告主开始将目光转向线下流量。现在很多商家将线上、线下相结合,大范围进行广告宣传,的确这种形势很受欢迎。比如美妆类,一些大牌产品,通过线上官方宣传,线下举行活动回馈用户,一方面用户参与度高,另一方面,传播效率提高,宣传力度大,很容易提高话题热度。

户外广告程序化

现在的户外广告逐渐程序化,相比较于传统的投放流程,用户更容易操作。随着程序化技术的引入,这些繁琐的过程便迎刃而解。而事实上,在数字广告上,程序化广告已经十分成熟,广告主接受起来并不困难。不仅如此,数字技术让广告投放、更新更加便捷,省时省力。更重要的是程序化购买的引入,让户外广告效果更佳清晰可见,而不在只是过去的估算。

内容情感化

随着情感消费时代的到来,消费行为从理性走向感性,消费者在购物时更注重环境、气氛、美感,追求品味,要求舒适,寻求享受。户外广告同样如此,简单的信息告知已经远远不能打动消费者的内心,而是要从情感出发,撩动消费者的情绪,激发消费者的购买欲,与消费者深度互动。

户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升,在广告形式以及创意上将考虑受众的特点,让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值,在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

信息化时代发展,对户外广告行业又是一个很好的切入口,广大企业为了推广产品、提高企业知名度、推动企业发展,需要大范围的广告宣传,户外广告就是一座待被挖掘的“金山”,潜在能量是很巨大的。2019年户外广告行业发展一片坦途,未来也将倍受期待。

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