程序化购买DSP广告是视频广告行业发展的必然趋势

据视频广告行业报告显示，2015年视频广告支出已达到亿美元，相比增长了42%。预计到2019年，这一数字将会翻倍。DSP广告等程序化购买和品牌内容将是未来视频行业发展的主要方向。这其中的主要原因如下：

1、程序化

数据显示，代理商通过程序化购买DSP广告在视频广告的比例由2012年的53%上升为2015年91%。同时广告主中，已有27%参与私有视频端程序化购买，另外的41%将计划加入。但是程序化同样存在挑战，优质资源的库存含量、人力的缺乏等问题有待完善，不少媒体方愿意加入其中帮助提供更多的优质资源。

2、内容化

品牌视频内容预算目前占品牌数字视频预算的33%，调查显示，近一半的品牌在2016年把这部分预算增加10%，因为“内容”无处不在。消费者的注意力容易被其他事物迁移和吸引，因此对品牌来说尽可能地维持一个高质量的视频内容很重要。

3、移动化

研究表明，平均年龄在16-45岁的受众每天看视频的时间为204分钟，其中50%通过电视，30%通过移动端，剩下的20%通过PC端观看。相比于PC端和电视端，移动端视频的花费是目前增长最快的。从2014年的15亿美元增长到2015年27亿美元，提升了75%。AOL的受访者表示，他们在移动视频端的支出由2014年的8%增长为2015年的18%，预算比例大幅提升。

4、主页化

主页是展示自己介绍自己最好的地方，对品牌来说官网主页是放置视频的最好位置，但现实中却很少见。在大约50000个网站中，大概只有16%的网页主页面有视频。

5、内部化

越来越多的DSP广告公司转向内部视频管理，远离第三方供应商。在前50000个网站中，21%的网站都是使用内部解决方案，而非第三方社交视频平台。