户外广告如何让品牌与用户直接对话 看完心中有数

在英国进行的最新分析中，位于伦敦最繁忙的商业街之一的十字路口先进面板互动的情况。其结果是，在那里消费者的娱乐性高，滞留时间长，进一步考虑了互动。要成功开展互动营销活动，明确的营销目的、准确的互动策略、准确的消费者洞察是必不可少的。

近日，“东风标致”开展了一场旨在征集新一代“东风标致”308爱称的活动。短短一周时间，800W+的“微博”成为热门话题，获得了20W+的微信浏览量。此外，有效应征作品近3000部。一家汽车企业，在互动中能得到如此大的关注，其中门道确实值得仔细推敲。

很多企业以此为基准，试图产生关注度高的互动。企业的这种要求和渴望，似乎传递着一个特别的信号——希望与更多用户之间建立更直接的“对话”互动机制。那么，怎样才能进行有参与感的互动营销呢！

充实的内容的想法和参加的门槛低的结构，成为产生大量的交互的基础。现在，每个公司都在争夺用户的空闲时间，平均在一分钟内查看感兴趣的内容，才能延长用户的停留时间。低的交互障碍会节省用户的时间，让用户能够沉浸在与品牌的交互中。在这个观点下，刘禹含特别提示，不要设置企业互动太过复杂的流程，人们要加入惰性、更复杂的方式，网友要离开鼠标，特别是要申请试用产品，参与调查等你需要简单填写表格。很快，你就会得到预期的反馈。

传统上，当企业进行互动营销时，促销渠道很广，有赠品的话，用户就可以玩啦。已经，用户那么低的概率抽签浪费时间。倒不如说自己的一部分比秀的互动形式更能燃烧热情的他们的参加。比如摸大家秀身材机会反手肚脐和a4腰活动；比如自爱的表现，生理极限冰水；上述“东风标致”的应征活动也激发了用户的智慧。然后，只需实时展示用户的作品，就能简单有效地进行感情交流。

用户参与品牌互动，表示对品牌产生了初步的兴趣，想巩固这种好感，最好的办法是驱动他们一些利益，比如有奖调查，产品免费试用等方式让用户真正感受到产品的价值和企业的诚意。当参与者成为热烈的粉丝，自发地成为发件人时，更多的人会认知品牌，产生好感，并传达目的。用户敬你三尺，你还他一丈，只要你投入，足够仗义，用户也会对你更加忠诚！

互动营销没有固定的模式，比如教科书。互动营销成功的背景有明确的营销目的、准确的消费者洞察和准确的互动策略。但为了实现有效、有反馈的互动营销，需要注意以上三点。如果能把粉丝们卷进来，让他们跳品牌制作的“舞台”，那就成功了！