公路广告的功能总体上分为两个方面

第一是建立。往往可以依托相关的周边环境，巨大的表演空间，出众的表现力，传达给观众难忘的力量。应该说，合适的户外媒体本身与产品品牌形象具有正相关关系。为了达到这种效果，广告商的目的几乎遍及所有类别。当然，这需要大量的媒体资金和空间，并且通常依赖于长期（一年以上）的广告活动。

二是及时采购，实现产品采购。对于参与度较低的产品，通过靠近渠道末端的媒体与客户进行频繁接触可能会诱发客户购买冲动，并在促进和引导客户品牌选择方面发挥作用。户外媒体在这方面的作用是不可替代的。

快速消费品几乎总是适合选择这样的媒体。但是，这一方案成功的关键是改进目标客户的消费网站网络并使其足够接近。上述媒体，如超市、药店和公共车辆，都是针对不同目标群体的媒体网络。

根据产品销售周期的不同，这类产品通常是短期的（1个月到1年）。

对于更详细的划分，户外媒体当然还有许多其他作用，例如，新产品发布宣传、促销合作、加强品牌记忆等。但以上两个大方向都涵盖了这些，只有户外媒体的目的与此相一致，才有可能使户外媒体发挥巨大潜力。

消费者很容易创造视觉效果，而高速公路总是把创意放在首位。近年来，我国许多高速公路在广告竞争中屡获殊荣，向人们展示了高速公路的魅力。在文化创意产业受到重视的情况下，公路广告的市场价值显然不容低估。此外，高清、互动媒体等的应用为公路广告提供了更丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步加强了公路广告对城市形象建设的支撑作用。