品牌跟营销的区别

发布于 2021-03-17 14:06 阅读（）

小编经常听到有人说：当务之急就是做好营销，尽快的把品牌打出去。听到这句话，大家会不会很迷糊，到底是该做营销还是该做品牌呢？哪些事情属于营销？哪些又属于品牌呢？品牌和营销之间有什么关系呢？

品牌是战略，营销是战术

品牌是企业对未来格局的预判和站位。品牌工作需要通过研究分析，对未来的行业发展态势和格局做出准确的预判，并为自己的品牌做出最恰当、最有利的市场定位；品牌工作还需要企业确定自己的竞争框架，要清楚明确自己产品当前品类的竞争框架以及未来希望的竞争框架，并找到竞争框架升级的途径；品牌工作还有个重要的工作，就是进行心智定位，设定品牌联想，我们要清楚的了解到我么的品牌将要在消费者心智中占据一个什么样的位置，关键联想是什么，无论是感官的联想还是语言的联想，亦或者是情境的联想，总的来说，品牌工作是为企业的成长和发展提供了战略性方向以及实现的步骤。

品牌是营销的基础

大家都知道，营销的过程就是与消费者心智和感官进行短兵交接的过程，通过广告广而告之、以及精准投放、公关事件等促销诱导等方式，去让消费者感受到自己的品牌对于其他品牌有着更高的可信度，从而确保安全的交易。任何企业在促成销售的同时，都希望为品牌本身积累一定的资产，比如对品牌功能的独特认知、情感的认同感等。

品牌是骨架，营销是血肉

品牌不仅需要企业对未来的格局进行设想，也指导了竞争的方向。品牌搭建了一个桥梁的骨架，让我们看到了品牌通向成功的光明大道。但是，光有骨架是远远不行的，还需要具体的营销活动来为这道桥梁填充血肉，营销活动是对目标的执行和实现过程，营销活动需要足够的的创意、活力、需要更新，需要让消费者对品牌的认知不断的加固和升级。

品牌是长线投资，营销是短线操作

我们一般都比较喜欢关注营销，因为营销可以再短期内就带来显而易见的效益，营销也自然成为了成本中心，因此，我们可以将营销定位为短线操作，但是正如我们前面所提到的，尽管是短线操作，但是我们依然要关注其所带来的长期效益、符合长期趋向。

品牌才应该是真正的成本中心，尽管品牌在短期内很难看到效果，但是品牌最大的回报就是品牌忠诚。品牌极大的回报是销售人员的工作将更加简单和有效，员工们会呆的更久，在工作上也会更加卖力，顾客将成为组织的大使和倡导者。

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