2019年中国电梯广告发展现状及市场格局分析

随着越来越多样化，电梯广告作为一种新兴的广告，近年来逐渐得到越来越多的青睐，电梯广告是指在城市内壁上制作的广告，主要是商业电梯、建筑电梯。

电梯广告主要有三种形式，即附着广告和框架广告，主要采用挂在电梯轿厢内的广告框贴，附着广告是指贴在电梯内外的大型海报或海报，多媒体广告属于，相比之下更引人注目。与电视广告相比，电梯广告在一定程度上是强制性的。乘坐电梯时，用户可以同时观看画面和视频，视觉冲击力强。

同时，它很便宜，可以重读，提供更多信息。

此外，城市高端商住楼集中在城市的主要消费群体中，电梯广告具有较强的针对性，可以快速锁定精英群体。资料来源：公共数据汇编，电梯广告类别细分时代，随着经济的快速发展，各种类型不断涌现，电梯在保留原有功能的同时也逐渐被广告“整合”，据统计，电梯广告的主动关注度，远高于互联网广告和电视广告，从右边看，电梯的贡献度近年来迅速上升，已成为广告现金的关键环节，广告现金贡献份额占18%。资料来源：数据汇编从公众角度来看，2019年上半年中国电梯电视广告类别中最大的细分为web服务，占%，其次是移动客户端应用软件和服务，占10%，摄影棚/照片/打印服务占%，排名第三，娱乐和休闲服务以及奶粉产品分别占%，和%，分别排名第四和第五位。

来源：CTR，华经产业研究院从细分类别中梳理出占比，包括2019年上半年中国占比最大的电梯海报广告类别细分仍然是网络服务，与电梯电视广告相同，而第二、三大交通、医疗/赞助商，分别占%、%，移动客户端应用软件和服务占%，排名第七。

资料来源：2019年上半年，中国电梯海报广告增速放缓，但食品、饮料等行业的支出大幅增长。电梯海报的前五大品牌是天猫、苏宁易购、惠氏、科发源、头发移植和博格沃德。

电梯电视广告媒体高度依赖head品牌，其中2019年上半年排名前五位的品牌是白金爵照、妙可蓝多良品铺子、BOSS智品和。

资料来源：随着对传统主持人组合的日益认可，新电梯电视/电梯海报品牌的数量显著增加。2019年上半年，中国五大新电梯海报广告品牌分别为三金景田、东方财富证券、白金JMG和长安福特。电梯电视广告支出排名前五位的新品牌是妙科蓝多卡姿兰、科发源、大搜车和天科。