腾讯广告旅游行业之OTA暑期投放指南

7月的到来，也意味着暑期旅游旺季将至，人们出行意愿高涨，流量市场也将迎来新的高峰。此时正是OTA赛道广告主趁势买量，加速复苏增长的时机。为此，腾讯广告特别推出旅游行业之OTA暑期投放指南，助力广告主把握流量红利，迎来新增量。

洞悉流量走势，发现增量时机

1. 7月流量库存预估

【稳中有增，机会集中】

7月暑期来临，优量汇整体大盘流量充足，尤其周末一般较平时增长2%-8%，同时，受暑假、奥运大事件、暑期大剧及大综等内容热点的影响，平台与内容系广告在7月的库存预计也将迎来10%的流量增长。

广告主可优先选择优量汇、PCAD的横版大图/视频、竖版大图/视频等重点版位进行投放，同时，在周五晚及节假日前夕，建议适当提高出价、放宽预算限额，迎接流量高峰。

2. 新样式推荐

【形式创新，体验升级】

弹幕互动广告：

为丰富广告创意形式，提升用户观看广告时的互动感，QQ、腾讯音乐、腾讯游戏及优量汇等版位现已支持使用弹幕互动形态。

3. 新能力支持

【简化操作，投放提效】

自动版位支持优量汇场景定向：

自动版位已支持优量汇场景定向。暑期期间，OTA广告主可根据投放目标选择自动版位投放，并进行优量汇场景优选，以获取更多更优质的曝光机会。

批量修改流量包：

现在，广告主可以在广告列表批量勾选广告，批量修改流量包，让投放更轻松。

拓宽优质定向，增获曝光机会

暑期出游人群活跃，建议OTA广告主使用原始定向和智能定向组合投放的定向策略，适当放宽定向范围，争取尽多转化。

1. 原始定向

【账户基建，快速起量】

在账户前期基础搭建时，广告主可以运用不同行为兴趣标签或者结合行业人群包与投放内容，圈定高意向人群，推动后端效果达成。

在选择行为兴趣标签时，广告主可多选择以二级标签为主的不同标签，或选择覆盖人群较多的关键词，以实现更精准的定向，注意不要选择过少或过细的自定义关键词标签，否则会导致定向过窄。

在选择行业人群包时，广告主则可结合实际推广内容与DMP标签广场内的行业人群包组合进行投放。

2. 智能定向

【扩充范围，加速放量】

腾讯广告智能定向主要包括自动扩量和系统优选。其中，自动扩量是在广告原有的定向外，帮助广告主寻找更多潜在目标客群，系统优选则是帮助广告自动选择与其匹配的行为兴趣人群，获取更多精准转化。

目前，智能定向在OTA行业已有广泛应用，其中，自动扩量种子人群的使用尤为正向，相比常规广告，使用种子人群的单广消耗能够提升5倍，转化成本下降20%+，强烈建议暑期投放中，广告主可选用精准的一方订单人群作为扩量种子人群，帮助系统拓出最为精准的流量。

优选创意策略，提升抢量效率

1. 自动衍生视频

【视频创意，轻松制作】

视频创意制作周期普遍较长，制作成本相对较高，然而跑量效果却难以保证。为此，腾讯广告推出自动衍生视频功能，帮助广告主将广告原有素材智能合成新的视频创意，插入到原广告中进行混投，从而提升跑量效果。OTA行业使用衍生视频效果十分正向，起量和达成均表现优异。

2. 多创意投放

【一次多投，助攻提效】

广告主在使用自定义创意时，可同时选择多个不同的创意形式投放，以此更加灵活、高效的覆盖更多流量，节省投放人力。在OTA行业中，使用多创意投放的广告，条均消耗为常规广告的1.6倍，达成率也提高14%。

多创意广告现已支持多创意形式混投，进行多规格投放，能够有效帮助广告主在覆盖更多流量的同时，获取更加集中的效果数据，进一步提升起量和成本优化的效果。

善用提效产品，广触目标客群

1. 一键起量

除广告主经常使用的优先拿量以外，预算充分且对广告投放前期成本波动容忍度较高的广告主，可以尝试使用一键起量功能，激进探索，加速起量。

在OTA行业中，使用一键起量的广告，起量率条均消耗能达到常规广告的6倍，成本达成优异的同时，起量能力噌噌提升。

2. sDPA商品广告

与常规广告的“广告找人”模式不同，拥有商品信息的sDPA商品广告属于“广告+商品找人”模式，系统会根据为广告增加的商品特征等，找到真正对商品感兴趣的人，从而让投放更精准，起量更高效。

数据显示，在OTA行业中，使用sDPA投放的广告各项效果指标均有显著提升。

3. 虫洞

腾讯广告还为广告主提供了虫洞工具，通过对相似广告或者账户进行分析，帮助广告主优化目标广告或者账户的预估模型，辅助起量。目前，虫洞主要应用于“跨账户”复用和“跨时间”复用两种场景，帮助账户快速稳定投放模型，快速获量。

*虫洞使用请联系OTA行业运营

以上便是腾讯广告旅游行业之OTA暑期投放指南的全部内容，希望能够为OTA广告主带来有效帮助。最后，预祝大家紧抓暑期增长机遇，旺季量更“旺”。