腾讯广告家居行业链路专项分享（2）

家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业，在满足消费需求、提升生活品质、促进国际贸易、充分吸纳就业、推动区域经济、构建和谐社会等方面起到重要作用。

一、家居行业链路呈现&拆解

1、表单链路l小程序化升级改造，提升线索成本达成率与有效率

过往简版原生页小程序有效率相对较低

新型简版原生页小程序优势：

（1）小程序页面承载更多内容，填写表单前增加更多判读依据

（2）小程序转化组件更为全面引导，能够有效收集广告主所需要的信息，如小区、姓名、户型、面积等

（3）手机号强制授权，增加提升转化率的可能

2、在线咨询链路l咨询是客户获取线索的重要方式之一，，普通咨询痛点突出

（1）体验差：普通咨询体验不好，效果差

（2）性能差：会话易中断，导致潜在客户流失

（3）分析难：缺少从广告到转化全链路数据分析

（4）无法应用：转化数据无法进一步反哺投放

3、在线咨询链路l智能咨询—全面提升体验，打通数据闭环，提升投放效果

（1）体验升级：智能咨询页面更专业体验更优

（2）打通全链路数据：广告点击-开口咨询-留资-线索跟进

（3）性能稳健：智能咨询页面更专业体验更优

（4）反哺投放：通过转化数据反哺投放，提升投放效果

4、在线咨询链路l咨询是客户获取线索的重要方式之一，普通咨询痛点不突出

（1）咨询页效果更优：提供体验更优、引导更强、灵活度高的咨询页面

（2）全链路数据跟踪：提供从广告投放到实际咨询转化的全链路跟踪能力

（3）转化数据反哺投放：咨询转化数据应用于OCPX、定向人群优化，进一步提升效果

（4）自动获取线索：用户联系方式系统自动抓取，线索平台支持查询和展示

5、下单支付链路l技巧性话术强势引导潜在用户留资

场景化文案+卖点阐述→需求选择按钮直接唤起报名浮窗后几屏专项介绍内容、优势、师资、报名流程等→浮窗留资+购买二合一

6、个人微信链路l满足较轻生意模式下广告主独特获客需要

二、潜在链路探索

1、直播链路l充分发挥视频号生态作用，直播收割目标客户群

利用视频号社交属性引导门店销售进入视频号直播间，通过转化组件在短时间内快速收割

2、领券链路l线上广告发券，线下门店核销，直接跟踪到店

线上OCPX广告发券的同时手机手机号，线下门店销售B端小程序自行核销

3、视频号l广告推广视频号，用内容引导用户留资

MP后台投放广告推广视频号内容，搭载转化组件，引导用户留资

4、私域矩阵l打造微信生态多维互联转化路径

依托腾讯平台，广告投放构建品牌私域流量打造微信多渠道生态，助力行业玩法创新升级

以上就是腾讯广告家居行业链路专项分享（2）的内容介绍，更多咨询可在天识广告公众号聊天框进行咨询，或拨打电话。