腾讯广告家居行业进阶产品介绍（1）

家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业，在满足消费需求、提升生活品质、促进国际贸易、充分吸纳就业、推动区域经济、构建和谐社会等方面起到重要作用。

一、助起量篇

1、一键起量l小额预算快速度过冷启动

一键起量策略介绍

广告主对新广告分配一笔起量预算，系统利用这笔预算在6个小时内快速花完，激进探索，快速获取转化量。

2、一键起量策略应用场景

（1）新账户、新广告处于未起量状态，如单广告未获得6个转化，单广告难以消耗到1-2个转化数价格；

（2）按表单、有效表单出价时，因转化率较低，广告上线初期转化数据稀疏导致成本偏高影响拿量能力；

（3）预算充足，对成本有一定的容忍度。

3、一键起量tips

（1）针对谁生效

仅针对未有过曝光的新广告生效，若广告暂停再开启，一键起量不生效；

（2）选哪个广告

建议不要选择完全新的定向/素材，历史没有任何转化的广告；

（3）选几个广告

同时段使用一键起量的广告不要超过5个，可错峰使用；

（4）选在什么时间

建议在早上流量高峰期前（比如早9/10点前）使用，系统充分探索6小时后还有充分时间可以拉回转化成本；

（5）设置多少钱

建议探索预算=6*出价=至少6个转化数的金额，如出价200，建议探索预算 =6*200=1200元

（6）怎么设置定向

建议不要设置的定向过于窄，防止系统无法激进探索。

虫洞L复用转化模型，提升起量

1、虫洞策略介绍

通过相似广告、相似账户进行分析，复用同账号不同时间，同集团不同账号的模型数据，优化模型预估精准度，辅助广告起量；

2、虫洞应用场景

（1）同账号下历史数据虫洞

跑量账户某时间段发生明显衰退；

账户暂停后，起量较难；

（2）同集团下跨账号历史数据虫洞

账户不起量（同集团下有账户起量，也有账户未起量）。

3、虫洞使用tips

（1）选择哪段时间？

建议选择3天前-近20天的数据进行虫洞，例如今天是5.20日，账户起量较难，建议选择虫洞的时间是5.1-5.17日，消耗较高、CVR较高的时间进行虫洞；

（2）选哪个账户？

仅限于同集团下的账户，选链路、素材、定向差异不大且消耗量极高、CVR 高的账户；

（3）选哪个广告？

选历史时段与当前时段广告链路、素材、定向差异不大且消耗量极高、CVR高的广告；

（4）需注意的点？

①必须用相似转化链路（相似CVR）的广告/账户进行复用。例如不能将加粉、表单链路的账户和广告进行虫洞复用；

②建议使用虫洞后当天，不要用优先拿量，避免成本波动大；

③ 若单账户内推广多个产品，建议使用广告级别的虫洞。

聚合模型l聚合多条广告帮助起量

1、聚合模型介绍

将多条广告进行合并预估，帮助窄定向、少数据广告起量，将一组广告当做同一条广告进行学习和预估，相当于让模型可以对多条广告产生的转化数据进行聚合使用，避免广告转化数据太分散导致学习效率下降。

2、聚合模型使用场景

（1）主要针对窄定向广告较难起量的广告；

（2）同一广告主，针对不同定向创建的不同广告；

（3）同一行业，创建定向、出价、链路相似的广告；

（4）同一广告主，已有进入深度转化阶段的双目标广告，但是直接投深度目标较难起量。

3、健几个广告？

因账户存在针对账户的聚量优先过滤，针对素材的同指纹过滤，因此建议选择5-10个广告进行聚合，且聚合广告的定向、素材有差异。

哪些广告？

建议选择的广告力包含预算跑量广告+预计较难跑量广告。

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