腾讯广告之养老服务行业推广方案

随着我国人口老龄化程度的加深以及相关政策持续落地，“银发经济”迎来黄金发展期，预计2022年养老产业将超过10万亿规模，年增速超过15%“十四五”期间，我国主要省份提出了养老行业的发展目标。

托养服务市场现状

人口预期寿命不断上升，人口高龄化趋势逐渐显现

高龄人群各种慢性病频发，对专业养老护理服务需求快速增长

少子化趋势显现，机构养老需求攀升

高净值人群占比增加，富人变老成为未来养老产业发展新机遇

市场营销现状与需求

现状：低频高客单，信息流投放成熟度较高，客户能承受较高成本，对效果广告投放依赖度高，对客资有效性有较高要求，转化周期长

需求：表单链路为主，咨询链路为辅【关注、企微、微信客服】

行业解决方案

养老服务行业准入规则

主体资质证明

开户主体资质：企业开户须提供相关资质：【二选一即可】

一、①营业执照②提供县级以上人民政府民政部门的备案证明&备案回执

二、《养老机构设立许可证》

主体行业资质

营业执照经营范围须包含养老服务相关内容

业务范围资质

涉及第三方合作或推广非开户企业所有的产品，须提供《品牌授权书》或销售合作相关的合作协议，供货协议或授权书等

注意事项

0门槛，全量准入

外层素材、落地页、公众号及官网不得涉及医生问诊等工商强管控的医疗服务、金融和以房养老等项目内容

资源位选择—朋友圈

基于微信社交体系，以类似朋友圈的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告

用户属性：用户年龄主要集中19-60岁，消费能力强

资源位特点：多种广告形态，触达优质用户，满足广告主品牌曝光、获客资等推广需求

资源位选择—公众号与小程序广告

公众号与小程序广告

双平台投放能力统一，实现投放学习成本减半，同时利用统一投放逻辑和优化策略，保证成长稳定

展示位置：微信朋友圈/公众号/小程序

用户属性：用户年龄主要集中18-50岁

资源位特点：与微信广告曝光逻辑一致，支持常规/卡片形态展示

资源位选择—PCAD

PCAD

用户属性：中青年高质量人群，原生形式出现在娱乐化、新闻场景中

资源位特点：PCAD【腾讯平台与内容媒体】汇聚腾讯新闻/腾讯视频/腾讯看点/QQ/音乐及游戏等，形态原生，融入深度娱乐、阅读场景，用户沉浸度高

资源位选择—订阅号广告

订阅号广告

人群结构相似、但eCPM只有朋友圈1/2不到物美价廉的广告位

展示位置：出现在订阅号信息列表中的第三个广告位

用户属性：用户年龄主要集中18-40岁

资源位特点：订阅号广告位的曝光人群与朋友圈高度重合，交集人群占订阅号广告位整体曝光人群88%

行业投放链路

获客形式主要以线上形式为主，基于行业升级和产品更新

目前有以下7种链路，其中以表单、关注、小程序位主要投放链路，企业微信为重要的创新链路

链路选择—收集销售线索

链路解析：用户点击提交表单后，获取用户基本信息，进行电销跟进，确实客户意向，邀约线下到店交易/线上上门交易

优势：原生推广页原生性强，通过高度真实感素材结合文案内容吸引用户；原生页数据极速回传，网页打开速度快；合理设置表单选填内容，快速获取信息要点

投放建议：结合拿量工具辅助增量—优先拿量，自动拓量，一键起量；线索管理平台及时回传标记线索有效性

链路选择—企微加粉链路

链路解析：用户通过跳转按钮/商家二维码添加企业官方客服对话-留取信息-线下门店订单/线上上门交易；同时具备私域价值，可以将意向客资沉淀在私域池中，未来可通过朋友圈、兴趣等活动刺激，进一步挖掘转化

链路—公众号关注链路

链路解析：粉丝关注-留言信息-跟进转化

投放准备：仅支持mp投放端创建广告，需配备相应人员、话术、工具、建议引入第三方公众号/小程序客服系统提升效率

以上就是关于腾讯广告之养老服务行业推广方案的全部内容啦，更多资讯可以咨询在线客服或拨打客服热线