社交流量红利持续激发内衣品牌新增长

中国数字化持续发展，重视线上交易，社交渠道是关键，线上消费：实物商品消费线上化加速，2021年1月实物商品网上零售占社会消费品零售总额30%同比20年增加6pt，网络依赖：移动互联网渗透率过高，人均每天使用互联网的时间6.4h，世界平均3.6小时，社交种草：社交媒体是信息获取重要渠道，人群通过社交媒体，搜索品牌信息90%+，世界平均45%

人货场关系发生重构，品商交易从经营流量走向经营用户

传统品商交易-以【场】为连接

新形态的品商交易-以【人】为核心

疫情过后，服饰私域消费习惯被延续，交易额保持高增长

私域的交易额并没有因为实体经济的回暖出现萎缩

内衣行业新需求：巩固品牌认知，拓宽生意模式

行业趋势：新品牌涌现，品牌需建立差异化价值认同；人货场关系重构，品牌需拓宽生意模式

建立品牌的调性及文化认同，在品牌与消费者之间缔造联结，实现品牌增长

1、巩固品牌认知，让品牌价值具有长久的生命力

创意互动广告-趣味形式激发交互，助力品牌争夺社交热点

内外视频号布局-品牌官方“社交名片”，拉近用户距离

KOL种草互选广告-深度内容营销，实现从种草到交易的闭环

2、拓宽生意模式，让生意转化更高效与可运营

直购链路：小程序直购-直连品牌小程序，提升品牌声量与销量

直购链路：枫叶小店直购-直连商品购买页，无门槛建店拓生意

加粉链路：沉淀品牌公众号私域，持续教育用户心智，实现转化

入驻腾讯惠聚-腾讯全新购物入口小程序、商家私域小程序业态助推器

总结：建设流量到交易的模式，是品牌实现新增量的最佳公式

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