短视频抖音快手Q2广告投放行业趋势

短视频是当下最火爆的广告投放平台，那么在Q2期间，从广告投放概览、APP推广排行、热投行业广告创意素材、抖音直营电商情报、重点功能更新等方面进行分析2020年短视频抖音快手Q2广告投放行业趋势，希望为广告主投放抖音快手短视频提供参考。

01 哪些行业在抖音、快手热投，广告文案及素材形式都有什么特点

1-1 游戏、护肤美容、服饰鞋包均为抖音、快手热投行业

从Q2抖音、快手重点行业广告数分布情况来看，游戏、护肤美容、服饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音、快手的护肤美容、服饰鞋包投放趋势相近，整体呈现增加势头，在6月份占比均超10%。

4到6月，抖音媒体热投行业变化较为稳定，均为游戏、护肤美容、服饰鞋包、文化娱乐、教育培训、日用百货、餐饮食品行业;快手热投行业TOP7的变动则相对较大，社交婚恋、金融在快手相对更活跃。

另外，6月份抖音、快手的游戏行业占比均出现较为明显的下滑，推测与iOS游戏版号新规定有一定关联。但随着进入7、8月暑期营销档，游戏投放占比也在逐步回升中。

1-2 快手更注重竖视频形式

抖音竖视频形式素材占比为77.47%，环比Q1稍有下降;横版视频为14.68%，占比稳定;纯文案占比明显增加，达到6.68%。快手基本为竖视频形式素材，占比高达99.6%。

02 App投放中，哪些风格/分类更热投，有哪些头部广告主抢量

2-1 热投游戏风格“抖重快轻”

在抖音游戏App广告投放中，TOP3风格三国、战争、传奇占比均超10%，模拟类占比相比Q1(24.82%)大幅下降，网赚游戏投放力度明显缩减。相比抖音，快手热投游戏风格则明显为轻度手游，TOP3棋牌、消除、模拟占比均超15%，除传奇以外其他重度手游占比均在4%以下。抖音非游戏App中，小说漫画、阅读、直播、短视频持续发力，在Q2仍然稳居TOP4。快手则是生活服务、陌生交友、平台电商等购物、交友风格App位居前排。

2-2 Q2抖音App推广排行榜TOP10

基于App Growing在Q2期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出抖音媒体在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《常读小说》、《抖音短视频》、《西瓜视频》为Q2期间抖音媒体重点App广告主，TOP10非游戏应用多为阅读类、短视频类等应用。头部手游风格偏重度，多为战争、西游、仙侠等类型，近期黑马《最强蜗牛》及《荒野乱斗》也进入投放金额榜TOP10。

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