知乎广告要怎么投放？放在什么位置最合适？

知乎作为目前最大的中文知识型社区，用户数量高达4.2亿，话题覆盖5600万而且涵盖用户生活方方面面，平台用户既有专业深度的解答，也有风趣幽默神回复，既有行业专家大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

而且这几年内容营销非常火爆，已经成为很多企业营销获客的新突破口，加上知乎目前还处于商业化早期，竞价水平相对更低，竞争也还没有那么激烈，所以很多企业会选择在知乎平台做营销推广。今天就给大家详细分享下知乎广告相关知识。

另外，针对知乎推广，我们研究一套比较高效的方法，同时我们整理了大量知乎推广资料（包含知+、知乎信息流，以及优秀案例），参考价值非常大可以让你少走很多弯路。

一、知乎常见付费推广形式

知乎常见付费推广有开屏、首页、热榜、信息流和知+等多种形式：

1、高曝光产品

包括知乎开屏、热榜、品牌专区、搜索预置词、商业圆桌等推广形式，这类产品优势是曝光度非常高，缺点是只适合推广预算充足的大企业大品牌。

2、WEB/PC端产品

除了在移动端可以投放知乎广告外，在WEB和PC也是可以投放知乎广告的，广告位置包括首页推荐流、首页跟随矩形、回答页固定矩形、回答页跟随矩形这几种，这类产品投放展示效果更宽幅，用户跳转操作也更便捷。

3、核心信息流产品

知乎信息流广告投放位置包括推荐流、回答页、问题页、评论页、相关推荐，聚焦在用户使用的日常路径，在投放时可以根据推广产品形态来选择合适投放位置，帮你实现投放效果最大化。

4、知乎知+

知+是为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案，提供了从内容生产到内容分发再到内容互动全链条的工具和服务。

知+是在2020年5月份才推出的，知+既可以帮助企业产出好内容，还可以通过高效转化逐渐实现快速转化，所以一经推出，就受到了非常高的关注度。

上面所提到的4种知乎付费推广形式，信息流和知+相对来说更适合中小型企业投放，相对来说投放费用也不用那么高，所以下面会重点给大家分享这两种推广方式。

信息流、知+这两种形式，属于原生态广告，可以优先保障用户的使用体验，不肆意的植入的太多硬广，提高用户的体验。

知+是知乎加速商业化的一种有力武器，能够帮助企业解决内容产出问题，还可以全面提升选题效率，确保所选择的话题及撰写出来的内容，能够受欢迎。

二、知乎信息流投放

1、投放位置

信息流是一种原生化广告，可以以视频、图片、文字等多种形式出现在用户的眼前，而且可以利用和乎的算法推算出用户的潜在需求，实现精准投放，让用户接收到的广告都是有用的。

知乎信息流广告多流量入口，全面覆盖了核心知乎路径，而且三端联动可实现广告投放效果最大化：

评论页广告

答案页广告

WEB首页信息流

知乎M端回答页

2、广告样式

多广告样式互动呈现，可以满足多种营销创意玩法：

常规广告形式，以大图、视频、文字链、小图、多图

动态广告样式：让广告随着手指的滑动，呈现动态效果

3、推广转化目标

信息流投放，不会轻易的让用户跳转到他人平台的。因为，信息流广告可以出现在应用下载、线索收集、商品推广、小程序、机构号文章等多个路径，提高曝光率，同时也吸引用户的点击，引导用户进行消费转化。

三、知乎适合投放行业类型

知乎适合投放行业类型，得先来看看知乎的人物肖像有哪些特点，知乎用户一二线城市用户占比66%，并辐射三到五线城市，知乎用户年龄分布，30岁以下用户占54%，35以下占85%，男女比例均衡，且有较高的学历及收入水平。所以，适合的行业有以下几种：

1、教育行业：成人教育（学历提升、职业技能、考研留学）、兴趣教育等。

2、电商行业：电向平台、品牌电商、垂直电商(家居电商、美妆电商、生活用品)等所有类型电商产品均适合。

3、服务行业：社交软件、票务平台、招聘服务、出行服务、工具、珠宝、展会等。

4、旅游行业：旅行社、旅游景点酒店、航空公司等。

5、母婴行业：母婴产品、母婴折扣群、母婴科普等。

以上就是关于知乎广告要怎么投放？放在什么位置最合适？的相关介绍了，如果您还有其他问题想要了解的话，可以点击在线咨询或是拔打广告向我们咨询。