特殊时期美妆个护行业怎么做？

经历一个多月的特殊时期，我们的商家伙伴日常运营受到了一定程度的影响。磁力金牛及整体商业化整合资源力量，为商家问题带来最实际的解决办法。我们可以看到在特殊时期做出来的销量黑马产品、也有在小流量竞争压力下弯道超车的商家。

磁力金牛为您带来最新的美妆个护行业分析、产品推荐、实操指导，为商家伙伴寻找特殊时期的商机，愿与广大商家朋友众志成城，共克时艰，让天下没有难做的生意！

一、行业概况

行业商家持续投入，重点关注换季护理

大盘销量情况

2021年平台品牌商家数稳定增长，呈逐月递增趋势，21年12月较1月增幅达460%，整体来说品牌商家GMV也保持了强劲的增长势头，下半年GMV增速高于上半年，从GMV分布来看，达人商家GMV占比偏高。

特殊时期美妆个护行业概况

商家活跃度：在疫情的影响下虽然商总GMV稍有减少，但商家的日均直播时长不断升高（稳定在每天6小时以上），维持内容和流量的高供给水平，商家普遍保持活跃度，在投计划数近期也在持续攀升，且超过疫情爆发前水平，总投放也在随着疫情的稳定而处于回升状态，相信不久之后便会达到正常期水准。

商家数

新一轮疫情爆发后，不同于其他行业，美妆行业商家数量仍处于递增状态，持续期同比正常期，商家数量增长6.5%

投放量

在经历了疫情爆发期短暂的投放下滑后，美妆行业商家投放数已处于回升状态

在投计划数

随着商家数量的增长，美妆行业商家的总在投计划数也在持续上涨中，在疫情得到稳定控制的持续期，同比正常期投放计划数上涨16.2%

二、政策和策略

特殊时期需要关注的政策和策略

政策相关

收货相关：

【发货】关于因疫情无法发货

【退货】关于因疫情产生的退货问题

【疫情期间豁免政策】关于疫情影响下的发货及售后政策调整公告

商家定级政策:

疫情期间购物体验星级考核特殊调整公告

商家等级调整策略

广告屏蔽:

如果商家在小店后端设置不配送的区域，广告投放端也是自动屏蔽这些区域的广告投放，避免把广告投放给不能发货的用户，提升商家的投放效率。(短视频和直播场景都生效)

策略相关

三、短视频制作

短视频制作指导

新一轮疫情爆发直至目前管控稳定后，整体行业流量饱和度尚未完全恢复，目前整体竞价机会宽松。适合新品入局测试！！！

行业爆品解析

建议使用方法：

SUGGESTION

1. 参考商品使用场景，参考相关商品推荐或其他可延伸的品类；

2. 复刻换季推荐话术，重新拍摄剪辑，抓住需求节点投放测试。

*本爆品解析内容仅作为参考，不建议直接追品，重复追品竞价难度大，流量小。

爆品解析复刻

居家时间更多，消费者有更多的精力研究护肤

居家期间化妆需求减弱，护养诉求提升

春季换季，干燥加之长期佩戴口罩，皮肤需护理

，时长00:28

使用场景:春天形象焕新-脱发掉发护理

卖点话术:知识科普类

脱了再救的效果不如提前防脱；这款洗发水含植物因子，可以加快头皮角质的更新，呵护头皮，避免脱发。

相关商品推荐：

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*其他推荐素材

特殊时期如何选品

看齐标准帮助竞价

四、直播实操指导

以上便是关于特殊时期美妆个护行业怎么做的相关介绍了，如果您还有其他问题想要了解的话，可以点击在线咨询或是拨打广告。