朋友圈广告投放的小技巧

有优化师问：不知道哪个渠道最难跑，想要躲着不去碰。 但是“朋友圈信息流广告”你跑得掉吗？虽然有很多高阶优化师在朋友圈广告上“折戟沉沙”过，也知道它成本高，还会有合约广告。 但是朋友圈广告的作用确是其他渠道所不能比拟的，这样也就有了无数优化师前赴后继的想要征服朋友圈广告。

首先了解一下，朋友圈广告为什么那么难跑？

这就要从朋友圈广告的稀缺性开始说了。 正是因为朋友圈广告位稀缺，导致各个品牌主经常购买合约广告，也叫作排期广告，朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

在没有合约广告的玩法之前，3、4家品牌去抢1个广告位，到了现在有了合约广告，可能要30个甚至更多品牌去抢这一个广告位，你说这竞争激烈不激烈？你不提价能跑的出去吗？

另外，还有个原因是，朋友圈的广告频控。

朋友圈广告一般情况下是一个人的朋友圈一天只会推送4条广告，而且用户在一周内只能看到一次该品牌广告。再加上巨量优选的策略，让优化师们无法通过堆计划多多拿量，这也就导致了朋友圈广告越来越难跑。

但是我们不能守着金疙瘩不知道怎么花呀！

微信MP广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌带来加成效应。截止到2021年，微信月活量已经突破12亿！朋友圈日活突破8亿，还有比这个更香的广告位吗？

而且朋友圈对于社交传播来说拥有着不能替代的作用，尤其适合本地服务行业、婚纱摄影和服饰等行业的投放！

在很多朋友眼中，可能朋友圈广告只能帮助大家获取线索，但是朋友圈广告可以实现多种推广目的：

1、推广品牌活动

2、推广公众号

3、推广应用

4、派发优惠券

5、推广门店

6、收集销售线索

7、推广商品

8、推广小游戏

所以即使朋友圈广告很难跑，依然有众多优化师勇往直前，誓要拿下它！

接下来，让我们一起来看一下朋友圈广告的投放小技巧！

1、微信MP渠道特性和适合行业

渠道特点：高级智能渠道（在人群标签的精准度比巨量引擎做的更好）

适合行业：教育，电商，家装，婚纱摄影，游戏、本地服务

广告版位：朋友圈第五条，公众号文章中部/底部，小程序插屏/Banner，支持订单支付详情等

2、如何选择投放模式？

小预算账户建议前期使用均衡投放 中大型账户建议直接使用优先跑量。

均衡投放

稳健地探索，平稳度过学习期（一般3天内）;适合广告主日常投放，超成本风险较小

优先跑量

快速度过学习期（一般2天内）；适合广告主在某些营销节点，对成本的敏感性变质，可以忍受更高的超成本风险，激进地探索拿量

优先成本

保守地探索，相比均衡投放在学习期内进一步减小成本的波动，尽可能保证在广告全体生命周期内成本都符合出价

拿量能力：优先跑量>均衡投放>优先成本

3、罗卡定向

行为：覆盖在特定场景有特定性为的用户，偏重刻画用户的历史行为（比如搜索、点赞、收藏、转发、评论）

兴趣：选择长期关注某类事情的用户，偏重刻画中长期的稳定兴趣和爱好（比如购物，NBA、动漫、游戏）

适用场景：主要定向方法，全阶段适用

适用建议：1、若有其他渠道投放经验，比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向

2、兴趣定向的类目词除特定行业外不要选，太过宽泛，根据自身行业及受众手动添加即可

3、基于当前定向预估的单日最大曝光量，建议量级达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光

4、罗卡定向搭配使用技巧

窄定向：

兴趣+行为组合投放

核心行业词+核心产品词+核心人群词

行为词不少于30个，兴趣词不少于10个

宽定向：

兴趣+行为组合投放

行业词+产品词+人群词+相关弱定向

行为词不少于100个，兴趣词不少于30个

5、朋友圈广告素材首先大图

朋友圈广告的卡片广告跑量比较多，常规大图属于效果担当，新用户建议用卡片广告跟4图轮播测试，这样比较容易起量。

另外建议视频和图片两种创意可以拆开两个账户投放，因为视频整体的ecpm值要比图片高，所以很容易出现抢量的情况。 关于微信朋友圈广告，今天的文章中只介绍了很少很少一部分，但是其中的学问大着呢！尤其是想玩好朋友圈广告，就更是需要不断的尝试琢磨才能有所收获。朋友圈广告开户咨询和点击在线客服咨询也可拨打广告。