抖音竞价广告直播间引流卡片介绍

抖音竞价广告直播间引流广告卡片介绍是通过推荐流内增加展示的广告卡片(新增转化目-组件点击)、直播间内增加展示的小风车直播组件(支持配置第三方落地页链接、预约服务、团购券)，为非电商场景下(比如线索类、下载类)的直播提供营销信息曝光通路，完成更完整的用户转化链路。

即：

feed流即可展示广告组件，点击按钮进落地页;

直播间新增“小风车”按钮，点击后弹出卡片，再点击弹出半屏落地页，不点击小风车则5s后展示广告卡片;

新增组件转化：使用【抖音号推广】下新增的转化目标-【组件点击】

两种样式：广告卡片支持banner卡片样式和图文卡片样式(以下为图文卡样式，企业号直播组件使用：预约服务)

Demo

视频demo

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图文demo

交互说明

进入直播间交互特别说明：

1、进入直播间交互特别说明：

1)直播广告组件出现前：

①推荐流视频左滑或点击抖音账号昵称可以进入抖音账号主页;

②点击除账号昵称或标题中话题部分外，页面中的任意区域，均可跳转至直播间;

③点击标题中的话题部分，可以跳转至对应的话题详情页;

2、直播广告组件出现后：

①推荐流视频左滑可以进入抖音账号主页;

②点击除直播广告组件外任意区域，均可跳转至直播间;

③点击直播广告组件任意区域，展示全屏落地页，推荐流内直播画面不再展现，但直播间实时声音持续播放。关闭落地页后回到推荐流内展示直播画面，直播广告组件也依然展现。

信息流内广告组件样式&交互

二、抖音竞价广告直播间引流广告适合哪些客户

1、希望获取客资的客户(教育、婚纱、房产等)

适合高客单价(千元以上)、排他性消费(这一段时间、甚至这一生都只会发生这一次转化，例如给孩子报小学三姐数学培训班;或者拍婚纱照的场景，即典型的重决策场景。

这种场景下用户的转化行为更加谨慎。客户需要通过了解更多的信息，甚至在直播间内通过情绪化的引导和辅助来形成冲动消费。

即便没有冲动消费，直播所形成的种草效应也比普通的落地页场景强得多。

2、有应用要推广的客户(电商、社交、生活服务等)

拉新：应用下载，即这个观众还不是你家APP的用户，你要让他成为你的用户，例如新兴电商、社交和生活服务平台等。

拉活：应用吊起，即这个观众已经是你家APP的用户，你要让他别忘了你，继续努力转化/下单/流量，例如老牌电商、社交和生活服务平台等。

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