抖音信息流广告怎么做效果更好

短视频已成为年轻人表达自我的重要工具，而抖音是一款以有趣味、有创意的短视频，用户以95后、00后为主打，到目前为止抖音月活跃用户超5亿，日活跃用户数2.5亿。再加上随着短视频的迅速发展，被慢慢的推向了营销的风口浪尖上，因为它可以为广告主带来海量的曝光。

其中抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大，可以帮助企业带来海量的曝光，获得更多的精准用户。

一、抖音信息流广告怎么做效果更好

要保证信息流广告的效果，需从广告账户建立期初的账号管理做起，依次做好用户定向、内容素材各个方面。

1、账户管理

在建立账户初期，前三周是很重要的起量时间，假如起量失败，后面再跑量就比较困难。为了防止前三周起量不成功的情况，建议安卓和iOS分别开两个账户。当然这个时期要通过软文、短视频、评论等方式吸引更多人关注。

2、用户定向

抖音平台上提供了用户群定向包和用户筛选功能，广告主可以通过限定用户年龄、兴趣、地域等条件，缩小广告的范围，节省广告成本。但这也要因产品而异，对于受众广泛的电商、游戏、日用品等产品可以不做相关设定;而对于受众范围狭小的产品来说，可通过平台的用户群定向包做剔除工作。

3、内容素材

信息流内容素材优化主要从两方面入手。

1.优化标题

抖音平台的用户多为新潮的年轻人，喜欢猎奇、新奇的事物。抖音信息流广告的标题应迎合用户的心理，多采用数字、震惊性、开门见山的标题。另外标题需与视频内容相关，否则抖音系统会默认降低广告展示率。

2.优化落地页

用户在点击信息流广告之后，直接跳转到推广落地页，所以落地页的内容设计是十分重要的。

落地页必须起到承接标题、深化动机的作用，优秀的信息流广告能在1分30秒的时间内呈现了产品的记忆点和兴趣点，落地页就要承接这些兴趣点和记忆点，详尽介绍产品的功能，引导用户的认知。

另外在落地页的最后需包含诱导用户购买、下载等行为的口号类文字，如今天是最后一天优惠、手快有，手慢无等字眼。

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