巨量引擎投放优化三大趋势

说起国内信息流广告的先行者，巨量引擎保持着绝对市场领导者地位，本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解2021巨量引擎投放优化三大趋势。如下：

一、1个计划撑起整个账户

小白同学可能对这条有些疑惑，什么意思呢 首先要了解计划的重要性，在跑巨量引擎的时候，我们会在计划层级里，设置重要的定向、出价，并且数据分析的时候，也是按照计划进行分析的。

大部分的头条账户，70%的转化量都是来自于一个计划，剩下的30%是被零零星星的一个计划来三五条线索。

另外注意的是：计划并非广告组，一个广告组会有四五个计划，但是撑起我们账户的就是那一个爆款计划。

明白了这一点，我们就需要不断地优化测试，找到那个能撑起账户的计划，即通过不断测试，找到爆款标杆计划。

那么巨量引擎应该具体测试哪些变量呢

1、版位：优先选择头条和抖音，有视频选择抖音，没有视频选择头条;

2、页面：基本不会过多作测试，因为页面一般都是提前做好的;

3、创意：

创意样式：视频、大图、三图、小图

创意形式：程序化、自定义，首选程序化

创意标签

4、定向方式：优先选择系统推荐，或者人群包和不限，一般不选择手动选择兴趣、定向方式;

5、出价方式：可以选择出价的高低，首选OCPM

注意：头条在做A/B测试时，最优先测试的变量就是创意维度，因为头条的核心要素就是创意素材。

二、素材原创性要求越来越高

前段时间，头条公布了一个对创意的要求，任何视频素材，若非原创抄袭他人内容，严重情况会被罚款。

以前搬运视频的时候可能会被限流，现在搬运视频上传的时候，会直接无法通过审核，会显示“搬运视频不能投放”。即便是你的搬运视频通过系统审核，风险也是很大的。被同行发现举报的话，严重情况下会直接从你账户扣款。

所以作为信息流投放者来说，我们需要保证创意素材的原创性。其他资质主体上传过的内容，你再次上传使用就会被判定抄袭。并且你通过几个视频，拼凑到一起的内容也可能会被系统检测到。

那么怎么去策划一个好的短视频素材呢 我们总结了3种短视频创意制作方法。

1、基础级：图片切换-图文快闪

该类型视频可以借助各平台视频模板工具或快闪PPT模板制作;

在使用快闪PPT和后台模板时，也要用自己的原创的图片文案，这样组合起来也属于原创的视频。

制作成本低，显著提高素材更新节奏。

2、进阶级：录屏-产品展示拍摄

APP产品展示或者对话框形式，展示问题和解答;

直观展示产品优势、使用方法、使用前后对比等;

模板化，成本低。

3、专业级：真人口播-动画剧情-情景剧

结合产品玩法，产品环境，呈现真实体验;

将虚拟过程实体化，增加带入感;

故事性强，增强用户代入感，需注意避免前期铺垫过长;

需要很强的专业设备、人员和技术，成本较高。

三、多主体和多账户投放已是常态

现在头条对账户的要求也越来高，不同账户的效果差距也越来越大。目前经过实践得知，虽然营业执照一样，但开出的不同账户，人群还真不一样，消费、展现等都不一样。

只要创意与素材不同，账户之间流量不影响，而且会有意想不到的收获，比如，数据更准了，量更大了。

多主体更多针对于鲁班，因为二类电商对于卖货的要求很高的。一般表单、资讯类的一个主体就可以。

所以建议大家在投放的时候，3个账户一起投，不要死磕一个账户。

综上，就是关于2021巨量引擎投放优化三大趋势的全部内容。