巨量引擎广告投放账户搭建实操全讲解

巨量引擎是字节跳动公司旗下的营销服务品牌，可以帮助各大行业广告主将信息流广告投放到今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等。巨量引擎的用户范围广泛、日活跃用户量高，平台算法成熟，是目前所有行业公司投放信息流广告的首选。

巨量引擎提供了销售线索收集、应用推广、门店推广、抖音号推广、头条文章推广、产品目录推广、电商店铺推广、商品推广八大推广目的，通过选择不同的推广目的，广告主可以实现线上转化、线下转化、互动转化以及商品转化等。

在投放信息流广告之前，信息流优化师要清楚所投放平台的特性，才能更好地搭建巨量引擎账户。

一、信息流广告类型

1、短视频类

短视频类有抖音、火山小视频，信息流广告会展现在APP内，投放素材主要是视频，且对视频质量要求较高。

2、资讯类

资讯类以今日头条为主，信息流广告一般会展现在APP首页或详情页内。素材可选范围比较宽泛，有竖版视频、横版视频、大图、小图、组图，信息流优化师可根据创意文案进行搭配。

3、长视频类

长视频类以西瓜视频为主，信息流广告也是会展现在APP中，视频素材多为横版视频，用户年龄也略微偏大。

二、巨量引擎账户搭建中的操作要点

了解投放平台特性后，信息流优化师才能根据公司产品更有针对性的进行账户搭建，搭建过程中同样有很多需要注意的操作要点。

1、预算

信息流优化师可以根据账户中各层级分别进行预算设置。

账户预算决定了渠道分配给巨量引擎账户的整体流量，如果设置价格过低，会导致账户没有展现量，后期提高价格也很难改变账户模型。所以建议信息流优化师拟定一个最高预算，出价比最高预算高出10%-20%。

计划预算决定了账户内各计划间的流量分配，建议出价为最高预算。

组预算决定了信息流广告组间的流量分配，其出价对账户内流量影响不大，建议不设置。

2、出价方式

CPC/CPM也就是按照点击/千次展现来付费，这种出价方式一般不建议使用，因为有可能会造成展现量过大、成本太高的结果，效果难以控制。

OCPM智能出价是最常用的出价方式，但对账户模型要求较高，需要账户收集一段时间的数据，才能做到智能优化。

CPA是最稳定的出价方式，先转化再付费，但账户分配到的流量一般较少，追求成本稳定的信息流优化师可以选用。

3、定向方式

定向方式可以通过投放时间、兴趣、人群、投放方式来进行设定。

投放时间：信息流优化师要根据公司所处行业进行分析，选择流量最大的时段开启计划，这样更容易让账户跑出流量。

兴趣定向：一般只需要选择系统推荐的兴趣，不用设置过多的门槛。

自定义人群：如果之前有行业相关的媒体包可以直接投放，也可以根据账户之前的转化数据生成拓展定向人群包。

投放方式：投放方式分为优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，信息流优化师可根据投放策略和流量轻快酌情选择。

4、创意

创意决定了用户是否会点击公司的信息流广告，直接决定了账户的转化率，因为信息流广告没有好的创意，展现量再高用户根本不会点击，转化率更无从提起。

以上是关于巨量引擎广告投放的全部内容，巨量引擎包含了资讯平台今日头条以及拥有巨大流量的短视频抖音平台，是各个广告主投放信息流广告投放的意向非常大的平台，同时我们也是巨量引擎的代理商，如果您想在巨量引擎平台上投放广告的话，可以马上咨询我们在线客服或电话微信咨询。