巨量千川：摊牌了！正式上线全新推荐排序协同策略

在抖音，无论短视频还是直播，如何优化好营销推广，实现快速起量、引爆销量？对于不同类型的商家，怎样做到投放效果与自然流量协同互补，共同激发生意增长？这些无疑是商家最关注的问题。

为了进一步帮助商家优化经营生态，鼓励更多注重长效经营的商家通过营销推广助力生意增长，真正帮助商家实现营销经营一体化，巨量千川将于5月25日正式上线全新推荐排序协同策略-对现有以ECPM为核心的推荐排序方式进行升级，将经营中的关键因子加入到排序方式中，共同作用。

全新推荐排序方式上线

新变化带来生意增长新契机

熟悉巨量千川投放平台的商家，长久以来关注的优化指标为ECPM，ECPM越高意味着跑量效果越好。这一指标受eCTR（预估点击率）、eCVR（预估转化率）以及出价综合影响，因此优化前述各项影响因素，成为商家提升投放效果的主要途径。

此次全新推荐排序协同策略带来了全新的推荐排序方式，在保留ECPM作为巨量千川投放链路优化基础的同时，另外新增两个关键指标：内容互动指标与投放GPM指标。这三项指标的共同作用，将为商家投放链路优化带来两个新变化。

首先，最直接的变化就是商家今后不能仅关注ECPM指标，仅优化eCTR、eCVR或出价，在新的排序逻辑下将无法最大程度实现投放链路的优化。

其次，优质内容和交易指标的重要性提高。优质内容带来的互动（如直播间停留、直播间关注、加入粉丝团、直播间评论、短视频的停留时长、完播、点赞等因素），以及作为衡量商家交易能力重要指标-投放千次曝光带来的转化价值，都将对营销效果产生重要影响。

因此，通过优化互动等内容经营指标，并从客单价、点击率、转化率等方面对成交进行综合优化，商家便能够进一步放大推荐排序协同策略带来的收益。商家在优化ECPM指标的基础上，还应实时关注内容互动指标与投放GPM指标，争取跑量，优化投放效果。

聚焦三类指标协同优化

构建生意增长正向循环

面对推荐排序的新变化，商家应该如何抓住这一机遇“乘风而上”？这里有三大关键点可以把握。

做好抖音电商生意经营的基本盘

对于商家，电商经营现在变得尤为重要，需要重视好商品、好内容与好服务，保证商品品质、内容质量与用户消费体验。无论是店铺排品、短视频内容、直播间话术/气氛，以及直播间设置等方面，商家可以通过实时监控互动指标与投放GPM表现，从而针对性进行经营动作的调优。

密切关注三大指标选取对应优化方案

不同类型商家，可依据自身实际情况，在营销推广中，对ECPM以及新增的内容互动指标和交易指标进行重点调优。

营销型商家：营销基建较为完善，同时拥有专业的投手或营销团队，并主要依赖营销推广带来转化价值。在此基础上，这类型商家可以加强内容建设，长期优化经营向指标，更加关注店铺的长期收益。例如，在短视频场景下，可通过优化短视频的投放GPM，停留、完播及点赞等目标，来提升营销效果；在直播场景下，则可以通过优化直播间停留、直播间关注、加入粉丝团、直播间评论及投放GPM来提升投放效果。

内容型商家：在短视频或直播场景下更具优势，在内容互动指标表现优秀，主要通过短视频与直播间带来的自然流量，拉动GMV增长。这类型商家可尝试布局营销推广。依托已经表现优异的投放GPM与内容互动指标，可以协同更多自然流量，既能降低投放巨量千川的成本，也能够有效提升投放效果，帮助生意快速增长。

均衡型商家：兼顾营销推广与电商经营的商家，既有一定的营销基建与经验，又能依靠优质内容带动GMV增长。这类型商家可加强营销推广。均衡型商家在投放巨量千川时，依托本身良好的内容互动指标及投放GPM，将明显感知到推荐排序方式改变后带来的正向影响。通过兼顾短视频与直播场景双内容的优化，商家可利用巨量千川进一步扩展生意规模，带来生意增长的正循环。

与此同时，巨量千川为各类型商家提供多种产品能力，在提升跑量的同时，以低门槛的投放产品帮助商家迅速上手，加强营销基建。包含为直播场景打造的直播支付ROI、高光快投、高光剪辑与直播间成本稳投产品；为短视频场景打造的计划托管。商家也可通过巨量千川极速版与移动版本-小店随心推，做到多屏切换，随时投放。

储备多能力营销人才

从推荐排序协同策略新增的推荐排序指标中不难看出，内容力作为衡量商家经营成效的关键要素，对于今后商家生意增长也起着至关重要的作用。因此在借助巨量千川的自助能力，大幅提升营销人效的同时，商家也应重视起全新的能力人才储备，要具备竞价广告投放能力的同时，兼具内容优化的能力。

618大促即将来临，迎战号角已经吹响，全新推荐排序协同策略的上线，将为商家营销推广提供更加丰富的优化维度，帮助商家充分选取适合自身的经营策略，更好地做到投放效果与自然流量协同，促成生意的短期快速增长与长期持续放大。

今后巨量千川也将推出更多辅助商家投放的平台政策，商家可以通过千川学堂及时获取最新官方信息，紧跟平台动态，抢占营销先机。