巨量千川短视频投放优化指南

本篇分享的内容仅对巨量千川短视频投放场景，分析巨量千川消耗top商品、跑量素材、提炼千川短视频投放方法论，为巨量千川大盘商家做参考。

巨量千川成功迁移三要素

选对商品是迁移基础：原爆品迁移&新爆品打造

迁移效率看投放投入度：计划投入度&质量度

素材创新决定迁移效果：素材内容丰富多样性

1、选对商品是迁移基础

原爆品迁移，新爆品打造

巨量鲁班爆品可直接迁移，新爆品兼顾新奇特+新功能;

1)巨量鲁班爆品可直接迁移，新爆品兼顾新奇特+功能性：

2)巨量千川TOP商品数据参考(迁移期参考)

3)巨量千川跑量商品特征参考

2、迁移效率看投放投入度

计划投入度&质量度

投入度三大指标(日去重后创意数、日在投计划数、日新建计划数)直接影响巨量千川冷启动通过效果，客户参考指标进行测试后，50%+客户效果正向;

出价/客单价的水平在50%上下浮动、计划操作多以【控成本投放】+【尽快投放】为稳定投放方法、部分计划使用放量投放+逐步放开计划预算用于跑量;

定向：渗透率较高客户定向基本放开，集中度较高的产品使用【徕卡】定向，人群覆盖最少3-5千万以上;

详细投入度指标参考(数据来源：类目top账户指标数据)

3、素材创新决定迁移效果

广告素材多样性

巨量千川硬广整体与巨量鲁班差异较小，多数跑量素材为巨量鲁班迁移素材。

巨量千川软广素材在一定比例上呈现原生化，主要表现为：

聚焦“产品种草”而非“产品销售”，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验。

素材多从用户视角出发，营造强烈的场景代入感：故事性引入激发共鸣，真实还原产品使用场景，第一视角亲身试用分享。

素材通过优化视觉观感，传递美好体验：画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快、画面色彩明艳丰富。

部分腰尾部达人及koc的种草素材贴合巨量千川软广风格，可通过星图采买+甄选优质内容竞价追投，实现高效跑量。

迁移期：建议商家先从自身素材创作优势入手，提升创意的投入度，在想办法优化素材的多样性，提升流量天花板;

营销类素材VS种草类素材特征对比

常见Q&A

问1：商品投放前需要做哪些准备

答：新账户建议25条以上计划开跑，多品类商家可在测试期上线2-3个品，单品不少于5条素材，不少于10条计划;极速投放/专业投放，放量投放/控成本投放做计划数配比。

问2：冷启动计划又哪些优化的建议

答：冷启动阶段转化成本上浮20%以内的计划可保量，继续观察，超过预期出价10%且无转化的计划，及时关停，控制账户整体成本，切忌做频繁的出价调整;同时，检查计划预算设置是否过低及账户基建水平是否达标。

问3：一般在新品测试中如何分配广告预算

答：测试期，建议计划预算>20预算转化成本，且重点关注计划转化成本，及时做调整判断。

问4：巨量千川短视频投放不受打压生态指标门槛是怎样的

答：48小时发货率不低于70%;店铺体验分4.8分以上;

如果你还想了解巨量千川是如何开通的，阅读文章：巨量千川怎么开通

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