巨量千川放量投放阶段操作方法！

今天给大家介绍一下巨量千川放量投放阶段操作方法！当计划渡过数据收集阶段后，系统会根据收集到的转化人群标签进行拓展流量，以3天为一个参考标准，会有起伏，ECPM值决定放量投放期的长短。

ECPM的逻辑和玩法

ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值，决定你做广告是否竞价成功，曝光成功，以及你的广告曝光位置。

如果ECPM过低，达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有，这个数值是没有办法准确计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。

那么该如何提高ECPM值呢？

1、出价竞争力：手动直接控制

2、点击竞争力：视频质量、图片吸引力、标题吸引力、商品吸引力、定向人群质量。

3、转化竞争力：首图留人能力、定价竞争力、SKU多样性、商品吸引力、定向人群质量

上面写了三个方面十几个小方向，提升竞争力就是靠在这些地方下功夫，逐个优化，这些小方向。

理想状态下，如果可以有持续的正向反馈，计划可以无限放量，但实际情况下，客观竞争环境的变化、负向操作、反向反馈的增多，都会影响计划投放的状态。

如果消耗和订单数的曲线呈现快起快落，那么就是突然变差型；如果曲线呈现快起缓下，加了手段还没挽回，那么就是后颈不足型；如果曲线起起伏伏，那么就是起伏波动型。

放量投放期效果变差的原因

1、修改原计划内容导致流量变化，如果降价，超过10％，可能会引发较大变化，如果降预算，需要起码要保证20个以上的转化。

2、外接竞争环境变化，可能竞争对手开始使用了新的素材，而且质量较高，就会吸走更多的优质流量。

3、渠道流量或者算法变化，之前一键起量刚上线的时候，使用了该功能的账户流量稳定，而没使用的账户就流量减少明显。

4、新建类似计划抢了流量，尽量不要在同个账户内使用同个素材相同设置的跑计划，一模一样的计划系统会进行压制。

成本核算标准：3天为一周期，核算平均成本，不要以某一天或者某个时间段为一个计量单位。

放量投放期操作注意事项

1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多一次，每次小幅度修改；价格修改每天最多两次，每次在5%-10%。

2、观察周期至少是一天，不要因为某个时间段变差就马上着手调整。

3、跑量计划每天可以提高5%的价格，或者放开小幅定向，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群竞争力。

4、新建计划，尽量保证一个维度有所差别。

总结

1、放量投放期重在细节操作，尽可能保持计划放量周期。

2、由于客观原因和操作不当造成的数据变动基本很难再次挽回，建议直接复制计划，重新建模。

3、由于负向反馈过多，导致的数据变化，请进行衰退期的操作。

以上便是关于巨量千川放量投放阶段操作方法！的相关介绍了，如果开户代运营的话，可点击在线咨询或是拨打广告。