你知道户外公交车站广告的特点吗？什么是必要的知识！

在分析公交车站广告的传播特征时，我们可以从受众与公交车站广告之间的接触特征和公交车站广告本身的传播特征两个方面进行分析。

1.观众接触公交车站广告的时间和频率都在增加

一些数据显示，每天花在户外的时间是几个小时。如果将睡眠时间排除在外，按8小时计算，消费者每天将有1/3的时间在户外。而户外时间，在一定程度上，是人们可能接触的时间，超过了人们可能接触电视、报纸和其他媒体的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们越来越多地走出家门，把时间花在户外。另一方面，随着城市面积的扩大和交通拥堵，人们花在交通上的时间越来越多。因此，观众将有越来越多的机会接触公交车站广告。因为无论他们在等待、坐在公共汽车上，还是被困在路上，或者在路上行走，他们总是会在不经意间看到公共汽车站的广告。

根据相关调查，近70%的人选择“公共汽车”作为最常用的交通工具。越来越多的公交线路和越来越多的公交车数量给人们的户外生活带来了便利，使人们与公共交通系统的联系越来越紧密，也为公交车站广告的受众获得高“收视率”创造了条件。此外，在短时间内，国内运输的使用和分布不会有太大变化。私家车在上海和北京等一线城市的普及需要几年时间，更不用说在其他人口基数大、贫富差距大的地区，私家车的普及是不允许的。此外，修建地铁的庞大工程不是普通城市所能做到的。因此，公交是人们出行的首选交通工具，为公交车站广告的发展奠定了受众基础。

3.人们接触公交车站广告的最佳时间是周末和工作时间

电视有黄金时间，公共汽车站媒体的24小时曝光并不总是有效的。根据调查，绝大多数观众在上下班途中购物或上下班时接触到公交车站广告。另一方面，周末和工作时接触公交车站广告的人则不同。从周一到周五，人们上下班购物等。他们每天都有固定的路线。另一方面，当他们在周末购物和玩耍时，由于他们的目的和心情不同，他们与公交车站的关系也不同。因此，我们可以发现，受众对公交车站广告媒体的意义有很大的规律性，即公交站点广告媒体的黄金时段是周末。

4、市中心商业区及周边地区的公交车站广告为“黄金”车站广告

观众最常接触公交车站广告的地方是繁华的商业区。显然，这与上述受众接触公交车站广告的时间密切相关，结果是一致的。位置一直是生命线。从人的角度来看，公交车站广告的价值主要在于人流。现在它也可以从观众的行为中得到证实。因为购物是观众接触公交车站广告媒体的黄金时段，随着出行时间和频率的增加，必然会有上升趋势。但同时，由于商业区人口众多，干扰程度相对较高。单一观众的效果可能不如非商业区的效果好。不过，由于人流，整体效果还是不错的。

与电视、报纸、杂志、广播等相比，公交车站广告的千人成本最低。此外，人们现在有更多的时间进行户外活动。通过基于网络的公交车站广告资源分配，直接导致其高到达率，“几乎所有从事户外活动的人都可以接触到：汽车乘客、行人、公交乘客、摩托车手、自行车手等。”基于对上述两个特征的理解，许多广告商已经开始逐渐减少传统媒体，转而增加户外公交车站的广告。

公交车站完全覆盖甚至垄断了市区最繁华的商业区。它接近目标消费群体的生活轨迹，并具有较高的暴露率。它是建立声誉的最强大和有效的媒体。同时，为城市繁华地区的媒体建设，为广告商提供集中、全面、统一、准确的大规模发布。此外，公交车站广告针对的是城镇居民，城镇居民的收入水平相对高于非城镇居民。因此，城市居民是各大城市争取的广告目标。公交车站广告的目标对象几乎都是收入高、消费能力强的城市居民。如果有针对性，可以达到更好的广告效果。

首先，它可以根据不同城市的特点做广告。不同的城市有不同的经济发展水平和文化特征，其商品消费自然也有很大差异。因此，广告商在投放广告时必须考虑到这一差异，以使广告发挥最佳作用。然而，一些国家的广告媒体往往难以考虑城市之间的客观差异，这最终将对其广告效果产生重大影响。公交车站广告可以根据城市之间的差异进行很好的宣传，从而提高广告的效果。

其次，公交车站广告也可以针对同一城市的不同消费群体。目前，许多城市对城市功能区进行了较为详细的描述，包括商业区、金融区、教育区、居住区和工业区。公交车站广告可以根据目标消费群体的工作、生活和居住特点灵活选择公交车站。与目标消费群体直接沟通交流，针对性强，同时可以有效避免传统媒体存在的效率和到达率问题，既提高了广告效果，又节约了广告成本。

公共汽车站广告日夜站在路边。它们是强制性的。只要你出去，你就不可避免地会碰到它们，而要避开它们是不可能的。与电视、杂志或报纸上的广告不同，它是一种被动媒体，可以跳过。此外，公共汽车站广告不需要你特别注意。它们强烈的视觉冲击力往往能吸引你的注意力。有时，当在公共汽车上或车站等公共汽车时，需要一种信息（不管是什么）来填补等待时的无聊和烦恼。公交车站广告是一种引人注目的风景，具有一定的不可抗拒性。

与平台广告相比，更贴近受众，能够以一对n的传播方式有效增加接触机会。受众可以清楚地看到甚至记住广告中提供的地址和网站，从而提高受众实际行动的概率，更好地达到广告传播的目的，使广告传播的信息深深扎根于人们的心中。由于其可移动性，车身广告对于站台上的乘客来说是短暂的。此外，当公共汽车到达时，乘客们忙着上下车，因此很难密切关注车身广告。当他们想好好看看车身广告时，巴士已经开走了，从而削弱了他们对广告信息的理解。此外，它也有类似的缺点。图片经常闪现，观众很难看到。

公交车站广告是设置在公交车站，以灯箱为主要形式的户外广告，公交车站广告频繁出现在城市的各个地段，吸引着来来往往的人们的注意力。他们拥有广泛的受众，高重复率，以及相对集中和相对较低的目标人群。强烈的创意承载力和大规模的视觉冲击效应可以在销售终端将潜在的消费信息传递给消费者，并对目标消费者产生直接影响。但在此基础上，也要注意对广告的位置和周期进行调查，加强与广告商的谈判，加强公交车站广告的管理，加强广告力度，提高质量，定期检查和维护，保持相对清洁有序的状态。使公交车站广告的传播效果更加有效。