品牌商家如何玩转抖音直播广告

我们刷抖音的时候常常看到抖音开屏页面的品牌商家投放的广告，很多品牌商家想要了解抖音开屏广告的玩法以及具体是怎么投放的，以下一起来看看品牌商家该怎么去投放抖音直播广告

01抖音品牌直播产品

抖音品牌直播引流产品图谱：

通过直播前期用大曝光资源进行直播内容预告，并使用落地页方式进行直播预约或直播信息的展示，可有效提升用户对直播活动的关注，提升直播的效果。

抖音开屏：多种创意形式展现直播吸引点;

topview超级首位：沉浸式观看体验最大化引流;

搜索页tab banner：超大流量为直播活动预热;

短视频信息流：突显直播内容吸引用户关注;

全民任务/挑战赛：以任务模式推动全民裂变;

TopLive：黄金曝光资源高效引流直播间

黄金曝光：品牌独占开机首位，前3秒全屏可点，实现高效引流;互动体验：3秒后自动淡入直播组件，直播数据实时更新吸引用户进入直播;霸屏展示：10-60s超长视频展示视频内容，传递品牌理念，激发用户兴趣;安全环境：上文无广告干扰，更有利于广告原生方式传播。

TopLive高效助力各行业解锁直播间：

汽车-东风日产，CTR10%

3C&电器-九阳，CTR12%

电商-酒仙网，CTR11%

服饰-李宁，CTR13%

食品饮料-金龙鱼，CTR11%

娱乐-很高兴认识你，CTR11%

FeedsLive：推荐流原生直播入口

明星、达人阵容强势吸睛：用明星达人、趣味话题等提升直播间热度，前置具有吸引力的直播画面内容助力转化效果提升。

多触点高效直播引流：直播间引流、电商引流、线索转化收集、品牌号私域流量沉淀

FeedsLive精准引流多直播场景：

房产-碧桂园，累计总观看UV800万+

汽车-东风日产，累计总观看UV64万+

奢侈品牌LV累计总观看PV1900万+

3C手机-小米，累计总观看UV：7747万+

电商-京东，累计总观看PV：275万+

直播引爆产品能力对比：

搜索直播：

承接营销活动引发的主动搜索流量，引流直播间

直播前：引导用户点击头像文案，预约直播;

直播中：引导用户点击视频红包，进入直播间。

直播高光视频精准定向目标用户持续经营：

搭配直播活动长效经营，长效增粉

未看播用户：剪辑后突出直播亮点内容激发未看播用户好奇心，吸引下场直播预约;补充直播宣导内容未触达用户，延伸品牌推广效果。

看播用户：直播精彩内容二次沉淀再发酵，强化品牌印象，提示下场直播预约;延续直播热度，强化与用户的联系，持续推动用户转化。

02品牌直播投放方法论

直播流量一览图

商业直播可根据营销场景划分，针对不同场景的营销诉求匹配不同的直播推广形式。

抖音品牌直播三段式理论

活动预热： 看播心智培养

资源搭配：开屏、TopView、信息流、预约H5、话题&挑战赛、固定位banner;

内容建议：结合明星达人、节日节点、趣味话题等;内容突显活动时间、主题、玩法与亮点

活动引爆：黄金资源直播活动导流

资源搭配：FeedsLive、TopLive、信息流、固定位banner;

内容建议：准备工作如大纲、风险预案、开播前自查，直播内容强互动、明星达人种草，直播玩法如明星达人驻场、红包、连麦、抽奖

长尾营销： 活动内容二次沉淀曝光

资源搭配：信息流

内容建议：素材-结合明星达人、活动高光时刻，内容-明星达人解说对活动回顾或二次曝光。

以上就是关于品牌商家如何玩转抖音直播广告的全部内容，抖音直播广告是目前对于直播带货来说非常好的引流方式，如果你想了解更多关于抖音直播广告的详情马上在线咨询我们。