千川投放疑问解答

千川是巨量引擎旗下的产品，千川是电商及直播推广的必选平台之一，商家投放千川的时候一定会遇到各种问题，以下是千川投放最常见的疑问解答。

问题类型1：千川投放计划不起量

想象描述：

计划前端无消耗与展现、少消耗与展现

核心归因：

①计划限流(行业/敏感词、分端、城市限流);

②频控多、dislike多;

③账户余额不足或预算低

④计划ECPM竞争力差(1、出价低;2、素材吸引力弱导致的预估CTR及预估CVR低);

应对策略

①去除影响限流的要素(更换行业/去除敏感词/分端加白/更换城市);

更换素材，降低dislike多的素材类型的输出

③最好让余额保持在日均消耗的3倍以上，且不低于1万;提高预算

④提升ECPM(提高出价、更换素材);

问题类型2：千川投放计划掉量

想象描述：

同广告主多账户多计划或单个主要计划掉量

核心归因：

①频控多

②素材dislike多

③计划衰减

应对策略

①更换素材，减少素材的同质化

②更换素材;降低dislike多的素材类型的输出

③适当提高出价，提高ecpm的排名;培养新计划

问题类型3：计划爆量超成本

想象描述：

某时段计划突然消耗较高，成本一定程度提高

核心归因：

①模型预估不稳定;

②预估ecpm偏高;

③学习期模型预估不准确;

④投放优选广告位流量侧穿山甲较多;

应对策略：

①计划持续投放，系统风控会拟合广告实际出价

②调整账户(控预算、降出价、尽快投放改为均匀投放、勾选严格控制成本上限)

③满足自动赔付规则，系统会进行赔付;不满足赔付规则，可以关闭计划，重新搭建新计划通过定向精准人群包进行测试

④需要找穿山甲PM进行排查;降出价

问题类型4：千川投放计划转化成本高

现象描述：

转化成本高

核心归因：

①学习期人群探索不准确

②出价过高、调整频繁、使用自动出价;

③定向(覆盖范围大/不准确);

④计划衰减;

应对策略：

①满足自动赔付规则，系统会进行赔付;不满足自动赔付规则，可以关闭计划，重新搭建新计划，通过定向精准人群包进行尝试

②适当降低出价、避免频繁调整出价，拉长周期看成本;小预算投放，根据ROI及时调整预算

③缩窄定向;定向匹配产品精准人群，建议使用dmp人群包、5A人群包

④适当提高出价，提高ecpm的排名;培养新计划

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