什么是交通广告？什么是户外交通广告

交通广告是一种移动广告，以公共交通为广告媒介，主要包括交通内容、图片、车站广告牌、公交车等。这种广告在人口相对集中的大城市非常有效。

今天，我想请天师小编给大家详细介绍一下这个问题。

交通广告包括以下三个部分：一是在公交车站、有轨电车站、地铁站等公共场所设置的固定交通广告；二是以车辆为载体的移动交通广告；第三，在公共交通工具内放置交通广告。交通广告具有到达率高、曝光频率高、印象深刻、刺激购买欲望、弥补四大媒体差距、地域选择性好、成本低等优点。

关于交通广告媒体的归属，有两种观点，一种是将其视为主要类型，另一种是视其为独立的广告媒体类型。由于交通广告媒体包括开放空间的平台媒体和沿路媒体，以及封闭空间的隔间媒体和车站媒体，因此不能将其视为一个整体。而且，随着交通工具的发展和完善，交通广告媒体已经成为一种独特的广告媒体类型，具有多种类型和鲜明的特点，因此应该

作为独立的广告媒体类型。交通广告的内容特征与户外广告相似，其具体载体包括：

1.车体外部介质：如公交车、地铁车体等。

2.车辆内部媒体：如车载电视、内部车身、电子显示屏、把手、座椅靠背等。

3.车载台媒体：如台墙、灯箱、电视墙、座椅等。

4.车票媒体：如火车票、公交车票、地铁票、机票等。

5.交通路线媒体：如高速公路旁的大型路标、铁路沿线的墙壁以及最近在北京出现的地铁隧道动画。

首先，交通广告的最大优势在于它可以使广告信息的到达率和曝光频率达到较高水平。例如，作为北京地下交通的大动脉，它从早上5:00到晚上23:00为全市居民提供服务，每天载客140万人次。普通旅客在站台上的平均等待时间为5分钟，在列车上的平均每天停留时间为30分钟。65%的患者每周服用6次以上。

其次，它令人印象深刻，刺激了购买欲望。当乘客在车站、码头和机场等公共汽车、船只和飞机时，他们会仔细阅读张贴在那里的广告，以打发时间，因此他们会对广告印象深刻。此外，分销商品的促销具有引导购买的作用，如杂志、方便食品和饮料，可以及时激发购买欲望，促进产品销售。

第三，为了弥补四大媒体的差距，消费者通常在乘坐交通工具时远离四大媒体，并可以利用它们及时影响消费者，充分利用此时的相对平静。同时，车上的广告是强制性的。乘客一上车，他们似乎就被广告信息包围了。

第四，车外广告也具有良好的地理选择性。在大城市，广告商可以根据其产品的具体性能和目标消费者的类型，选择目标消费者经常使用的特定线路的车辆作为广告媒体。

第五，成本低。与四大媒体相比，各种形式的交通广告媒体是最经济的。因此，许多广告商将此作为支持媒体，以实现广告信息的最大到达率和曝光频率。

交通广告的最大优势在于它可以使广告信息的到达率和曝光频率达到较高水平。例如，作为北京地下交通的主要动脉，北京地铁从早上5:00到晚上23:00为全市居民提供服务，每天载客140万人次。普通旅客在站台上的平均等待时间为5分钟，在列车上的平均停留时间为30分钟。65%的患者每周服用6次以上。

在乘坐交通工具时，消费者通常远离四大媒体。他们可以利用车内广告及时影响消费者，并充分利用此时相对安静的广告环境。同时，车内广告也是强制性的。乘客一进入车厢，他们似乎就被广告信息包围了。

在大城市，广告商可以根据其产品的具体性能和目标消费者的类型，选择目标消费者经常乘坐的某条线路的公交车作为广告媒体。

与四大媒体相比，各种形式的交通广告媒体是最经济的广告形式。因此，许多中小型广告商将其用作其他形式广告媒体的支持媒体，以实现广告信息的最大到达率和曝光频率。

长曝光时间。每位乘客的平均旅行时间为25分钟。

高重复率。许多人日复一日地走同一条路。

高消息读取率。乘客们很无聊，他们中的大多数人都会找东西看。因此，交通广告的阅读率较高，广告的平均召回率为55%。

成本低。交通广告的成本低于任何其他媒体。

创造性的灵活性。可以以相对较低的成本生产特殊形状和颜色效果。

满足需求。交通广告可以针对乘客的需要。例如，冷饮广告可以在夏天播放。它对下班回家准备晚餐的乘客也很有吸引力。

适应环境保护要求。随着使用公共交通工具的社会呼声越来越高，交通广告无疑在未来媒体中占据了有利的地位。

交通广告和户外广告是近亲。一般来说，户外媒体指的是流量广告的总和。因此，使用交通广告时应注意的一些问题与户外广告类似：

第一，交通广告善于建立和维护；因此，它不适用于长广告。在一个紧张和嘈杂的城市，这样的广告信息可能根本无法吸引观众的注意力。对于乘坐公交车上班的乘客来说，他无疑是最疲惫的受众，无法处理广告信息。他会感到无聊、疲惫，或者思考其他事情。对于交通广告来说，吸引这些繁忙的月票乘客的注意力是一个巨大的挑战。因此，交通广告在画面设计上应醒目简洁，图案不应过于复杂，以免浪费版面。

第二，交通广告适用于任何商品发布，具有即时提醒品牌和促销的功能。

第三，张贴交通广告的位置应适合乘客观看。例如，车内广告可以张贴在车门两侧、座椅上方、驾驶员座椅后面等，因为这些位置在乘客视线范围内，很容易吸引他们的注意力。车身广告的理想位置是汽车的右侧，因为乘客上下车的门位于右侧，便于乘客观看。然而，汽车的左侧也有其优势。例如，在没有门的影响下，它更完整。后窗也是广告商经常选择的位置。

第四，由于公交线路是固定的，广告商应该研究不同线路上的受众构成，选择合适的公交车和有针对性的广告。例如，前往居民区和旅游点的公共汽车乘客类型不同，广告也应不同。此外，应特别注意通过少数民族和宗教人士聚集地区的车辆上的种族和宗教禁忌，以避免不必要的麻烦。

第五，除了车外广告外，广告商还可以开发公交车票和其他广告媒体。

以上内容是天智小编精心安排的详细介绍。我希望它能帮助你。