元旦巨量引擎电商行业广告流量趋势

今天是2020年最后一天，明天就是2021年，不知道今年广告主们有没有赚一波呢，2021就要来，商家们准备好新一波的广告投放了吗，都想好如何布局投放策略了吗 新鲜出炉的电商广告流量预估赶快收藏起来吧。

一、整体流量走势预估

1、整体流量趋势预估：

元旦假期，预估从12月31日开始整体流量呈上涨趋势：

·假期期间，预计抖音在1月2日、西瓜视频在1月3日的流量会稍有回落，但仍高于日常流量。今日头条的流量较为平稳，假期前后无明显差距。

·站外穿山甲端的流量趋势与站内西瓜视频类似，在12月31日至1月2日期间流量呈现上升趋势，而在1月3日会稍许回落。

2、人群属性结构变化：

整体上元旦假期期间各人群属性流量均有增长，客户可根据自身目标人群参考下列建议在各端进行投放：

性别：抖音整体上涨显著(20%+)，其次是抖音火山版(5%+)，西瓜视频的女性用户上涨显著(20%+);今日头条女性用户增幅达到5%，而男性用户数略有下降。

年龄：抖音31-50岁用户流量上涨显著，平均增幅超20%;抖音火山版的24-40岁用户流量上涨显著;今日头条端，18-23岁及51岁以上的用户流量有所下降，其他年龄段流量较为平稳。

城市级别：抖音端各级城市的流量增幅均较为显著(30%+)，在超一线城市增幅超40%;抖音火山版及西瓜视频在各级城市的增幅均达到10%，西瓜视频在四线城市的流量增幅接近20%)。

手机价格区间：假期与日常相比，抖音在各级别的手机类型流量均有明显增长(30%及以上)，西瓜视频在中低端机型的流量涨幅最大(10%+)

操作系统：抖音在两种类型上都显著增长(30%+)，IOS系统增长更多。

二、细分类目趋势洞察

平台电商：

元旦期间，平台电商行业在站内外各端均有较好的放量机会，建议多端均衡投放。站内各端cpm均有小幅下降，可平稳出价进行拿量;站外穿山甲cpm增幅较大(15%+)，如需拿量可适当提价5%~10%。

美妆：

元旦期间，美妆行业站内放量情况优于站外，站内在抖音及今日头条端有较好的放量机会，增幅为20%~30%。站内抖音及今日头条端如需拿量，需根据自身情况适当提价1%~5%。

母婴：

元旦期间，母婴行业站外跑量空间较大(200%+)，站内今日头条放量增幅较大(25%+);抖音端放量情况优于非抖端。今日头条cpm增幅明显，为40%+，如需拿量需提价20%+。

日化：

元旦期间，日化行业在站内有一定的放量增长空间，抖音及抖音火山版增幅为10%+，今日头条及西瓜视频的增幅为5%~10%。站内西瓜视频端cpm略有上升(低于5%)，可根据自身需求适当提价积极拿量。

食品饮料：

元旦期间，除抖音外，食品饮料行业在站内外各端均有较好的跑量机会，站内抖音、今日头条、西瓜视频cpm小幅增长，广告主可根据自身情况提价5%左右以获得更多流量机会。

服饰配饰：

元旦期间，服装配饰行业在站内放量机会优于站外，站内西瓜视频略优于其他三端，可考虑多端均衡投放。站内外竞争环境良好，站外cpm下降幅度较站内更为显著，均可平稳出价。

以上就是本次元旦流量趋势啦~祝大家元旦顺利爆单!爆单爆单~赚大钱~