ocpc效果不稳定的两个优化方法
发布于 2023-12-10 14:40 阅读()
在2019年,我们看到ocpc相对于cpc的抢量能力是比较强的,cpc的流量也在日益减少,外加很多人想要花钱根本花不出去。
迫于自愿或无奈,越来越多的人开始纷纷加入到ocpc的战队。
但,有人认为ocpc是爆量宝物,线索来得又好又快;但也有人奉劝千万别做ocpc,这是一场骗局!
至于为什么说是骗局呢?我总结了两个原因,一是很多人ocpc投放的效果不稳定,波动较大;二是ocpc虽然能花出去钱了,但要比以往的成本高很多。
建议优化方法
1.ocpc效果不稳定
一般情况下,当我们账户调整较为频繁,包括但不限于调整推广时段、推广地域、删减关键词,这时ocpc效果就会不稳定。
账户操作是会影响到匹配关系的比例,比例越大,可能产生的波动就会越大。
所以,我们要去检查最近几天有没有大幅度调整推广地域、推广时段,大规模删除有展现、点击的关键词以及有没有大量添加否词。
另外,日转化量较少的情况也会造成效果波动。
效果不稳定时的解决方法。
1. 合并计划:将多个同类型计划合并,提升日均转化量,转化量数据越多,效果就会越稳定。
2. 提升展现:展现量是ocpc重要的数据,提升展现量、点击率之后,才有下调cpa的空间,展现量可以说是ocpc大部分操作的基础。
3. 基础设置:推广时段、推广地区。推广设备等基础设置不要轻易修改。
4. 品牌/竞品词:建议竞品词、品牌词、低价跑量词不要放在ocpc包中,但竞品词和品牌词根据情况而定。
5. 操作频率:cpc靠手速、ocpc靠耐心,系统+人工才能达到比较稳定的效果!
2.ocpc成本过高
成本过高最主要的原因是转化率低、点击率低,当然也会受到数据对接不准确、账户设置不合理的影响。
如果你的转化率较低,建议去看关键词、创意、页面,其中最主要的是要看页面。
如果你的点击率较低,大概率是因为账户素材长时间使用,导致效果衰减,所以要定时更新创意图片、文案,保证创意的相关性。
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