品牌营销策划怎么讲品牌故事
发布于 2020-12-04 13:22 阅读（）
现在的品牌故事更多地是从品牌的历史这个角度展开的。现在知名的几大奢侈品品牌都是采取这个思路，历史的积淀是这些奢侈品巨头屹立不倒的根本原因。在国内，用品牌历史讲故事的，最知名的还得说同仁堂。“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训，至今还是同仁堂门店的楹联。这既是历史的积淀，也是价值观的传承。我们在举个例子，在餐饮行业也有传承数代的门店。但是他们都不善于讲故事，或者说没有把心思放在这方面。如果采取品牌化连锁的方式，就可以把数代人的努力进行淋漓尽致的展现，以此作为一个生动的品牌故事。几代人的努力只为打造一道满足消费者需求的菜品。
要点营销
可以讲讲创始人或创始团队的故事，以人物的角度讲故事，可以使品牌更有亲和力，能快速建立消费者认知和博取信任。遇见小面的品牌故事是围绕着三个创始人出发，3 位华南理工大学的学生怀揣着”做出最好的小面“的梦想，深入小面发源地重庆，用理工科思维把一碗小面重构、量化，最终为消费者呈现一碗地道的小面。不过从这个角度讲品牌故事有一个潜在风险，创始人的个人形象和品牌形象挂钩后，如果创始人有负面消息会直接影响品牌形象。
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