鸿星尔克营销案例分析论文

鸿星尔克营销案例分析论文 鸿星尔克是一家国内知名的运动品牌，成立于2000年，经过20年的发展，已经拥有了一定的市场份额和品牌口碑。但是，随着互联网的发展和消费者需求的变化，鸿星尔克也面临着激烈的竞争和转型的挑战。2021年7月，河南遭遇了严重的洪灾，鸿星尔克在亏损2.2亿的情况下，仍然捐款5000万物资，引发了网友的关注和赞扬。这一事件成为了鸿星尔克出圈的契机，也成为了一个成功的社会化营销案例。本文旨在分析鸿星尔克营销案例的背景、过程、效果和启示，以期为其他品牌提供参考和借鉴。 背景分析 鸿星尔克作为一个老牌国货运动品牌，在领域内有着深厚的积累和沉淀。它以平价优质、民族自豪为品牌定位，以中低端市场为主要目标客户群体。鸿星尔克在产品研发、渠道建设、品牌推广等方面都有着不错的表现，曾经获得过多项荣誉和认可。但是，在移动互联网时代，鸿星尔克也遇到了一些困境和问题。例如： 1.品牌形象老化，缺乏年轻人的认同和喜爱； 2.品牌传播力不足，缺乏有效的网络营销策略和手段； 3.品牌竞争力下降，面临国内外品牌的夹击和挤压。