软文营销成功的案例

软文营销成功的案例

软文营销是一种通过在文字内容中植入广告信息，以达到宣传推广的目的的营销方式。软文营销的特点是要求广告信息与内容主题相符，不显得突兀和生硬，而是要让读者在阅读过程中自然地接受和认可广告信息。软文营销的优势是能够有效地提高品牌知名度和美誉度，增强用户信任和忠诚度，扩大产品或服务的影响力和市场份额。

软文营销并不是一种新鲜的营销方式，早在纸媒时代，就有很多经典的软文营销案例。随着网络媒体的发展，软文营销也适应了不同的平台和渠道，展现出了更多的创意和效果。下面我们就来看看一些软文营销成功的案例，从中学习软文营销的技巧和方法。

脑白金：新闻式软文引发热议

脑白金是一种保健品，由史玉柱创立的巨人集团生产。脑白金在1998年开始投放市场时，凭借一系列新闻式的软文，在短时间内引发了社会的广泛关注和讨论，从而实现了品牌的快速打开和产品的大卖。

脑白金的软文主要刊登在新闻刊物上，以医疗健康科普类为主题，与其产品的保健功能相契合。在标题上，脑白金的软文常常设置悬念、疑问或者渲染恐慌情绪，引起读者的注意和重视。例如，“人类可以长生不老吗”“两颗生物原子弹”“一天不大便等于抽三包烟”等等。

在内容上，脑白金的软文以非常专业的健康知识科普为主，阐述人们生活中常常遇到睡眠、饮食、记忆等问题，提供一些解决之道，并趁此插入脑白金的产品功效，不断地突出脑白金的益处和重要性。在专业度上，脑白金的软文还借用了权威机构或者专家的认同，增加了可信度和说服力。

脑白金的软文营销之所以成功，在于它切中了人性中对于生命和健康的看重，以及好奇和恐惧的天性，并且其权威性和科普性具有非常强的说服力，而且是站在人们的健康角度上提供非常多常见的有用的问题和方法，以理服人，赢得了很多人的信服 。

华为：趣味故事式软文吸引眼球

华为是一家全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商，在智能手机领域也有着不俗的表现。2014年，华为推出了一款旗舰机型华为Mate7，为了提升该款手机的知名度和销量，华为在微博上发布了一篇趣味故事式的软文，引起了很多人的关注和转发。

这篇软文的标题是《千万不要用猫设置手机解锁密码》，光是看这个标题就已经觉得非常有趣，引发了很多人的猜想和疑惑，而其内容更是意趣盎然，主人公以轻松通俗的口吻记述了自己某一天突发奇想用猫设置手机的缘由、经过、意外和结果，还附上了手机和猫的照片，真实度非常高，并且行文非常接地气，事件也非常有趣。

在这篇软文中，华为Mate7的指纹解锁功能就是文章的核心内容，通过一个奇葩的故事来展示该功能的特点和优势，让人印象深刻。而且文章中还巧妙地插入了一些其他功能的信息，比如大屏幕、超长待机、智能省电等等，让人对这款手机有了更多的了解和兴趣。

华为的这篇软文成功在于它抓住了人们的好奇心和幽默感，并且用一个生动有趣的故事来展示产品的特色和优势，让人在阅读过程中产生共鸣和欢乐，并且内容中的这一行为很容易模仿，让人产生消费的欲望和模仿的冲动。

德芙巧克力：情感化软文打动心灵

德芙巧克力是一款由玛氏公司生产的巧克力品牌，在中国市场上也有着很高的知名度和美誉度。德芙巧克力在营销方面也非常注重情感化的策略，通过一系列情感化的软文来打动消费者的心灵，传递出巧克力带来的甜蜜和温暖。

2016年，在情人节前夕，德芙巧克力在微信公众号上发布了一篇情感化软文《青春不终场，我们的故事未完待续》，讲述了一个关于青春、爱情、友情、梦想、遗憾、重逢、坚持等主题的故事。文章以第一人称的视角回忆了主人公从高中到大学再到工作后与同学、朋友、恋人之间发生的一些点滴和变化，并且穿插了德芙巧克力作为见证者和纽带在其中扮演的角色。