建筑电视广告在未来发展分析中的深入解读！

近年来，随着液晶电视的普及和网络化程度的提高，液晶电视得到了快速发展。在技术不断发展和变化的传播环境中，建筑电视广告作为媒体大家庭中的一员，以其高效的形象向人们展示了其强大而无所不在的影响力。

尽管观众拒绝电梯中的信息的因素很多，但只要人们不断提高创造力，加强信息的多样性，体现对观众的人文关怀，这些不利因素是可以避免的。

在不同属性的建筑中，有不同的电梯观众，高释放的性质也应该不同。商业楼的广告应与企业有更大的关系，社区电梯的广告应具有强烈的生活氛围。因此，有必要进一步细分不同建筑中的观众，研究他们微妙的心理差异，以区分他们。

2.充分利用候车和乘电梯的时间和空间，提高观众阅读率

基于电梯的特点，如等待时间、狭窄空间和观众的重复乘坐，电梯阅读的必然性和重复性以及目标观众的主动性。此时，鲜艳的色彩映入眼帘，很容易吸引观众的注意力。

在等待电梯和乘坐电梯时，通常只需1-3分钟，单个电梯不应播放太多的广告，每个广告的时间也不应太长，否则会给观众带来不必要的干扰，或使其无法阅读整个内容。

为了避免受众的逆向心理，使广告人充分利用受众接受广告信息的特点，广告信息的传播策略，从受众的认知出发，不过分拘泥于固定的模式，从实际出发，寻求共同的语境，从创造性的物质生活中挖掘，通过对产品的不同规划和定位，灵活使用，创造出吸引消费者的东西。

5.保护自身形象，提高媒体公信力，杜绝不良广告

不良广告是指违反真实、合法原则，欺骗受众，危害受众身心健康，违反公共道德，甚至损害国家和民族尊严的一切广告。主要应包括、、等。一旦这些广告出现，不仅对广告客户自身的可信度，而且对广播媒体的可信度产生危害。因此，我们必须制止不良广告的传播，以保护我们的形象，提高可信度。

从纯广告媒体到服务广告媒体的转变。虽然人们总是说，打造电视“不做内容，只做频道”，但其强制性广告似乎解决了观众等待时的“无聊”，事实上，其无休止的重复最终会导致观众的无聊甚至反感。因此，建筑电视广告必须及时更新，适当增加一些服务内容和信息，并应根据不同建筑的特点有所不同。

7.围绕特定受众传播特定内容，真正实现“窄播”

目前，在实地调查中发现，上海大多数建筑电视的内容差别不大，建筑电视的广告内容大部分与传统电视相同，实际上这是分众传播的形式，受众对象的数量，而不是真正意义上的“窄播”。事实上，分众可以更详细，例如突出区域特征的特征。基于区域传播的优势，我们传播了一些周边地区的相关信息，如周边购物的动态消费信息、商场打折、新店开业或天气预报等，增强了服务的实用性，从而提高了传播效果。

只有根据受众的行为和习惯调整广告的内容，广告才能有效地传达给受众。一般认为，同一广告在连续3次传播后，可以被观众记住，构建电视观众的稳定，其在高峰时段呈现出一定的规律性，根据调查，如果每次不等电梯2分钟，可以看到4则广告，因此，请求广告时间是合理的，广告可以在一周内完成，以获得更高的费率。

增加互动就是增加液晶电视上的互动功能或链接。液晶电视本身就是数字电视技术的产物，如果可以借鉴互动电视（VOD）的模式，采用触摸屏或以按钮的形式在液晶电视上添加一些按需和功能，并再次连接手机信号，使受众可以直接通过电话和信息传递，并将能够弥补互动性不足的缺陷。通过互动功能，受众可以主动选择和控制广告内容的播放，并参与一些活动，如优惠券传递，这不仅可以增加其作为广告媒体的亲和力，还可以避免受众的强迫感和叛逆心理，传播效果无疑会得到显著提高。

如上所述，不规范、不科学的媒体、随机投递和价格战所带来的恶性竞争最终打乱了整个媒体市场环境，阻碍了自身的发展。因此，科学、规范的媒体交付尤为重要，尤其是对于处于发展阶段的分众电视媒体。具体来说，我们可以从以下几个方面着手：

（1） 密度有限，对于分众电视媒体放在公共空间，并非所有公共空间都可以放这种媒体，应该有数量限制，不要打扰公众。

（2） 与空间的文化形式相匹配。有些空间不利于分众电视媒体的放置，不应因分众媒体的存在而改变空间原有的文化属性，应注意与空间文化形式的匹配放置。

（3） 监督和控制沟通内容。由于是公共空间，应充分考虑公众的视听需求，传播内容应健康文明，避免视听污染。对沟通内容进行有效监督和控制，并制定相关管理措施和规定。