移动DSP广告的5大发展趋势分析

移动DSP广告服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP广告通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。移动DSP广告市场未来发展趋势如下：

1、程序化购买成为未来发展趋势

移动DSP广告主逐渐开始加大程序化购买的投放预算。根据eMarketer数据显示，程序化购买预算比例从2013年的53%上升到2016年83%。增幅明显。

2、移动DSP广告形式更加多样化

广告形式更加多样化，原生广告、移动位置定向广告、移动视频广告成为未来主要的发展趋势。

3、移动DSP广告主跨屏融合投放需求增多

移动DSP广告广告主加大了移动广告投放预算，但是对于多屏广告投放更加倾向，未来移动DSP广告不仅投在手机上、Pad，甚至可穿戴设备也有可能进行覆盖投放。此外PC、移动跨屏投放需求增多。

4、数据重视程度加深

移动DSP广告对数据积累及定向技术的要求更加高，行业内对数据的重视程度加深，未来数据的利用会更加有效,数据管理平台变得更加重要。移动DMP、datachange平台或将出现。

5、移动DSP广告生态圈逐渐完善

BAT巨头逐渐开放移动流量，SSP平台出现，使得生态环节更加完善；PC端DSP广告逐渐推出移动DSP广告，下半年移动DSP市场或将爆发。