设立新京报广告部的重要意义

只所以要设立新京报广告部，这是因为规模化是新京报分类广告经营的一个基本特征，新京报分类广告只有实现规模化经营才能产生效益，分散经营不符合经济原则。分散经营新京报分类广告的难处主要体现在3个方面：

1、新京报分类广告客户资源分散，这就给客户关系维护带来了因难。

2、新京报分类广告信息量大，加上接收渠道比较少，这就加大了信息搜集和整理的难度。

3、新京报分类广告涉及金额相对较小，又主要依靠销售人员来进行销售，若每个新京报类目广告都配备一个完整的销售团队，很难实现投入和产出的客观效益。

而要实现规模化经营，在新京报内部成立统一的广告部，全面负责新京报广告运营是一种行这有效的方式，一方面有效避免了销售团队的重复建设，规范了管理和培训；另一方面使从各种渠道搜集来的广告信息能够在新京报的平台上实现资原共享，从而实现新京报广告效益的最大化。