天价广告冠名费，究竟值不值 你不可不知!

广告是综艺节目收入来源中最重要的一部分，对于国内各大电视台来说，广告虽多，但随着广告赞助商的增多和竞争力的增强，一些品牌的广告“露脸”的时间却越来越短，最为典型的一个例子就是花30万的广告费用仅仅露脸了15秒!

一般来说，老牌综艺的招商能力保持了一贯的水准，但这种项目稀少，且掌握在少数一线卫视台。比如湖南卫视的老牌综艺《快乐大本营》，它的 2016 年广告刊例价是，15 秒约 44 万。相比之下，另一档老牌节目《天天向上》15 秒 31 万的价格虽然显得很少，但放在全国已经是一级阶梯的水准了。

相对新一些、如今也播出到第三季以上的综艺节目的广告营收状况也不错。比如浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》，湖南卫视的《我是歌手》、央视一套的《挑战不可能》。它们的势能强劲，一般都被电视台拿来单独招标。有些属于独家冠名，有些则是独家冠名加特约的形式。

这样的综艺绝大部分是真人秀，目前它们的独家冠名费已经到了 5 亿元这个新的分水岭：比如 vivo 智能手机在 2015 年冠名《非诚勿扰》时花费了 5 亿元，伊利集团冠名《爸爸去哪儿 3》也花费了 5 亿元。

这些节目都有一个共同点，基本上都是靠大牌明星加盟来吸睛和吸金。一般的规则大家都想得到，基本上就是明星越多或越大牌，其广告号召力越明显。(当然，这些还要建立在综艺节目本身有一定水准的基础上。)