评估电影广告品质的四大要素分析

电影做为一种电影广告传播媒介，具有放映地址固定这一区别于其他媒体的显著特点。另外，电影银幕宽大，音响强烈，冲击力强，使观众有亲临其境之感和具有人物迫近的真实感，效果逼真，印像特别深刻的显著特点。电影广告诉求重点简单明了，富于娱乐性，具有强迫广告作用的同时且容易为观众理解和接受。

电影市场近些年发展迅猛，电影广告媒介的含金量也越来越高，企业都把目光从传统的传播途径转到电影上来，企业的支持一方面增强了电影的宣传力度，另一方面也提高了企业自身及其产品的知名度，真正意义上实现了双赢的目的。如果要评估电影广告的品质，就必须从下面四个方面入手：

一、广告媒体评估

电影媒体有最佳的广告运作空间影音享受时空、视听奇幻畅想，独特的广告运作管理模式，垄断的广告单向传媒潜质，最出色的广告受众环境布局，最佳的广告传媒时空跨度，孕育着无限的商机，最理想的广告受众对象，最有效的广告频度、受众等级、受众构成。

二、电影媒体的广告定位

电影不仅是艺术，更是一种载体，是触及内心的最具精神震撼力的载体，是引导艺术、时尚、品位、娱乐的先驱，丰富而巨大的包涵力, 集报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告、户外广告等媒体之大成，不是静态文字的无言传递；而是有声有色的全方位动态展示。

三、电影广告的形象

华贵：是拥有高贵品位、独特内涵的华贵广告；

实力：是充分体现品牌知名度、美誉度的实力性广告；

形象：是拥有最直接的视觉、听觉接触的形象性广告；

震撼：是心灵最受震撼，拥有最深刻记忆的震撼性广告；

立体：是视觉、听觉等全方位感受，动感十足的立体广告；

四、电影广告的优势

电影以其广阔的视觉感受，清晰的画面，高色彩饱和度，精细的光线明暗度，环绕立体声的视听效果，非其它媒体所能及；大制作、大投资、明星云集和引领时尚潮流，因此这些影片大多能在全国获得广泛吸引力，与影片相关的一切几乎都能迅速吸引观众的视线。在这种情况下，搭上大片顺风车的广告无疑将会吸引众多的注意力。