橱窗广告在DSP广告投放中的重要作用

目前很多DSP广告公司都已经实现RTB交易的动态创意功能。动态创意能够将各种媒体广告位变成客户的商品橱窗。而动态创意的效果好不好，取决于动态的内容与浏览用户到底有多大的相关性。

最简单的做法，就是把动态橱窗中推荐的商品变成用户的浏览记录或同类热销，即看过什么商品，就推荐什么商品，或者同类热销商品。而更有效果的做法，应当是要能根据用户之前的行为轨迹，预测出该用户可能感兴趣的商品列表，并按相关度高低依次推荐出来。这种个性化推荐随着用户的行为更新，是实时变化的。

个性化推荐作为动态创意的核心内容，对于各类电商提高DSP广告效果是非常必要的。数据表明，个性化推荐的动态创意，对于相同用户，广告点击率能有3倍以上的提升，点击转化能有20%以上的提升。

此外，不仅仅是电商行业，只要是网站上有产品或服务陈列，在业务上有差异的广告主，都可以在DSP广告投放中，将个性化推荐和动态创意应用进来，提升广告效果。

关于广告着陆页，不外乎首页、详情页、专题页几种类型。而事实上，DSP广告不同于其它的互联网广告，它是一种数据定向广告，如果广告着陆页能够根据数据定向策略，在着陆页层面与之相呼应，则对于广告效果的提升，有更好的作用。

一个典型的例子就是淘宝橱窗广告。早期的淘宝橱窗广告都是直接链接到单品页，从13年开始做了调整，不再直接链接到单品页，而是链接到一个以该单品为主的聚合页，这个页面可以称为个性化着陆页。调整为个性化着陆页的直接好处是降低了跳出率，增加了网站访问深度，不以单品转化为目标，进而促进整站转化率的提升。

许多DSP广告公司通常都会建议客户在投DSP广告时，要采用个性化着陆页。虽然会涉及到一些开发和部署工作，但能够取得更好的投放效果。而支撑个性化着陆页的，是和个性化动态创意相类似的各种推荐模型和模块，在大的推荐引擎框架内，技术实现是很高效的。