广告主评价新京报广告效果的因素

在新京报广告业的操作流程中，广告主的广告选传是通过“广告主（广告公司）、媒体、消费者、广告主”这样的迂回过程实现的。在这个过程中新京报等媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。

发行亏损是报纸广告媒体经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似乎非常简单，但现实的广告经营却并不简单。现实是，一些报纸挤满了广告，广告收入令人眼热，但更多报纸的广告却寥寥无几，处在亏损状态。这种“贫富差别”告诉我们：有了媒体并不等于必然会带来广告。

广告主关注的是消费者，新京报广告的诉求内容也是面向消费者的。而报纸媒体的读者和观众同时又是消费者，他们在接触报纸媒体的时候就有可能接触到报纸上刊载的广告，这样媒体就成了广告最理想的载体。由此可知，报纸媒体受众实际上存在两种身份，一是报婚媒体的读者和观众，二是消费者。正是并存的两种身份使读者和观众成为广告受众，从而具有了广告价值

正是因为如此，新京报广告经营的好坏，在根本上取决于新京报受众的广告价值。而新京报受众的广告价值则体现在受众的数量和质量，数量是受众的多少，质量是受众的构成。受众的数量和质量正是媒体传播力和影响力的集中体现。广告主投放广告就是借助新京报的传播力和影响力。