讨论户外LED显示屏发展中的质和量 一看就明白!

凭着高到达率和低成本两大优势，户外媒体已成为近年来增长最为迅速的广告媒体。LED大屏的屏幕面积大，具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质，因此，户外LED显示屏的发展得到了质的飞跃，在户外媒体中所占的比例有了显着提高。然而，广告主和媒体运营间的对话，往往只局限于人流量、车流量等数据。但普遍虚设的数据真的可靠，真的具有说服力么？这不禁令广告主对其可信度产生怀疑。

行业的困境--户外LED显示屏媒体应该重“质”还是重“量”

要衡量一种媒体的价值，单靠“量”的评估是远远不够的，借助“质”和“量”的双重指标进行综合分析才能得到较为可靠的评价结果。

就目前现状而言，大多数人将户外LED显示屏媒体的高到达率看作是其一大优势，再配合人流车流量的巨大数值，欺诈获得广告主的青睐。然而，户外LED显示屏媒体到达率的测量并不像传统媒体到达率的测量来的现实和准确。

再者，高到达率并不一定能够达到好的传播效果。现今“质”的传播效果一直处于缺失状态。路过LED显示屏屏幕的人可以很多，眼睛接触到画面的人同样不少，可是，究竟有多少人理解和记住了画面内容呢？忽略“质”的传播效果，户外LED显示屏媒体的传播效果是不全面和不合理的。

当下户外LED显示屏媒体缺乏行业货币，其原因除了行业自身的复杂性和发展阶段性，还有就是没有从媒体的本位出发去研究户外LED显示屏媒体受众的主动性。当我们清楚认识到那些关于“量”的虚高数据不能准确全面的反映户外LED显示屏媒体价值，以及“质”的重要性时，建立“质”的指标或许是一个突破的方向，于是----户外关注率应运而生。

“质”的指标----户外关注率

户外关注率，即一定时间内主动关注过某个的人数除以该时间内经过该媒体的总人数所得到的比例值（户外关注率=主动关注过某个媒体的人数/经过该媒体的总人数）。

虽然高到达率和高人车流量是户外媒体的独有优势，但是，“量”的指标并不能完全体现媒体的价值，到达率、车流量这样的数据是无法衡量不同品牌、同地段不同屏幕的差距的。因此，为了填补到达率和人车流量的不足，我们可以尝试从受众和传播效果的角度去思考，设计出一种能够综合衡量人车流量、受众主动性和媒体内容的新的“质”的标准----户外关注率。这样一来，当同一地段出现两块以上的户外LED显示屏，在人流车流量和到达率上旗鼓相当的时候，受众的主动关注率的高低则可以成为媒体间差异化的评估指标。

可以说，“户外关注率”是体现了户外LED显示屏媒体传播效果、受众的注意力等多方面价值的综合指标。将此指标与人车流量结合，则能够从“质”与“量”两方面全方位的体现媒体的价值。