如何让户外广告设计创意多维化 此文看后便可一清二楚!

创意是户外广告的灵魂。

现代户外广告设计的实质就是创意，卓越的创意可以使户外广告具有震撼受众心灵的力量，能有效地提高户外广告的吸引力，引起消费者的兴趣，调动其情绪，影响他们的态度和购买行为。

在户外广告设计中创意与表达是难以分开的，其中包括图形创意、造型创意、户外媒介形式的创意等。

在中国经济、广告业同时发展的大好形势下，我国户外广告设计应该立足自身特点，借鉴国外成功的户外广告创作经验，对滞后的户外广告的设计创意方式进行转变，将可以在户外广告中应用的各种因素结合起来，创造出多维化的户外广告作品。

1、户外广告创意设计应具有互动性

在数字媒体时代，互动成为网络、手机等新媒体的基本特征，受众的参与意识被激发出来。

户外广告创意设计也越来越多地融进了互动的内容。

受众接收信息的主动性被最大限度地调动起来。

产生互动手段的方式有很多，例如与环境的互动、类似游戏的参与互动。

新技术的发展也为互动展开提供了更多的可能性。

索尼PSP户外广告(如图1)就很好地为我们呈现了产品与环境的互动。

此广告不仅能体现其创意“随时随地探险”，更能营造一种场所体验。

受众在参与体验的过程中体会到了产品信息，进而对企业品牌形象产生好感。

2、户外广告创意设计应提供体验性

21世纪是一个“体验消费”的时代，消费者从被动走向主动。

人们不再仅仅追求物质需求了，而是上升到对于精神需求。

广告的诉求也不应该只是局限于展示商品本身，而是应该关注消费者的心理需求。

户外广告也不另外。

倡导全面运动，其设计不再是单纯的广告画面，而是加上了练拳的沙袋，任何一个看到广告的受众都可以过来练几拳。

加入体验因素的户外广告就是希望广大受众能够从以体验为价值诉求的广告作品中充分地感知广告带给他们的独特感受。

3、户外广告创意设计应结合景观性

发布位置的特殊性使户外广告成为构成城市景观的一个重要组成部分。

城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术。

生态文明、和谐社会是宜居城市的基本要求。

在营造宜居城市的过程中，户外广告成为城市文化与品位的载体，不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观。

将产品信息转化为艺术图像、符号，能使受众在反复回想广告内容、形式时，联想起对应的商品。

宝洁公司的洗发水户外广告就是采用这样的方式进行创意的。

广告牌与大海的景观形成一体，在不同的时间呈现出不同的效果。

课件户外广告不仅要体现商品的使用价值，还要同时体现出商品的象征价值与符号价值，才能使广告更具诱惑力与影响力。