读者如何对可供选择的报纸分类广告媒体进行评价

读者为什么使用特定一家报纸分类广告媒体，因为该报包含有读者预期中所抱的期特，能提供他要找的产品或服务的信息。这种期待是一家报纸分类广告被选择为一种参考来源的重要原因。

报纸分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰，检索方便，读者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。读者在查阅分类广告信息时，按照类标题层次搜索，标题能告诉有明确消费目标的读者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。读者只关注和本身内在需求一致的信息，并把符合需求的信息放大或尖锐化，大多数时候读者会拿起电话同自己选的广告主进行沟通。这种使用是一种有目标导向的行为，选择的主动权在分类广告读者手中。这也是报纸分类广告使用的一个相当独特的性质，因为它包含准备买东西的读者的行动，也是报纸分类广告作为一种导购媒体的含义所在。

并非每次使用分类广告都需要或者说导致购买过程发生，但是一定有使用，这才是焦点所在，正因为报纸分类广告大量读者使用，广告客户才原意投放这种广告媒体。