报纸分类广告与报纸专栏广告的异同特点

在我国，报纸分类广告与报纸专栏广告被混为一谈，这主要是因为分类广告在报纸经营中的价值还没有得到很大体现。其实，报纸分类广告与报纸专栏广告是既有严格区别，又有一定联系的。两者的异同特点主要表现为：

1、广告类别上。报纸专栏广告以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，可称为小分类广告。报纸分类广告把不同类产品或服务放在一起，可称为大分类广告。打比方而言，报纸专栏广告是一家专卖店，只经营同一品牌的商品和服务，具有专一性；而报纸分类广告是一个超级市场，里面的商品和服务应有尽有，呈现出多样化。

2、表现形式上。报纸专栏广告更加丰富：纯广告内容、短文+广告和信息文章、专版附属广告；而报纸分类广告只有纯广告内容一种形式。

3、广告规规格上。报纸专栏广告一般以四分之一通栏为最小规格，报纸分类广告则以行为标准。

4、服务对象上。报纸专栏广告主一般是一些中等规模的企业或商家，实力比分类广告主强；报纸分类广告主一般是一些个人和中小企业主。

报纸分类广告与报纸专栏广告之间有一定联系：当分分类广告中某一类目在版面上表现出相当经济的规模时，可以从分类广告版面中抽取出来，以专栏的形式单独组成专栏广告。