腾讯投资梯影传媒 加入互联网巨头户外广告争夺战

根据目前的情况，户外广告市场可能会引领三点态势，分众传媒，潮流媒体和说谎媒体在其背后的巨头的支持下形成了领先地位。

来影传媒于10月29日正式宣布B轮融资的消息，虽然主要投资者是腾讯，深圳创投，猫眼娱乐，远望资本，但没有融资金额。来盈传媒在腾讯接受本轮投资之前接受了百度对A +轮的风险投资，但百度创投只有投资者。

腾讯在电影媒体上的主要投资被认为正式参与了户外广告战场。在此之前，没有消息称腾讯直接在已出版的资料中投资了户外广告公司。

在公司的官方网站上，公司的业务主要是建筑物电梯投影广告，这是办公室工作人员经常出现在电梯门上的动态投影。在介绍中，该公司在全国60多个城市共处理了100,000部电梯。来自竞争对手分众传媒的报道数据是在230多个城市中有260万部电梯终端，而时尚媒体则在100个城市中覆盖了700,000部电梯电视。

迄今为止，几家主要的互联网巨头阿里，腾讯，百度和京东都拥有户外广告公司的股份，自2018年7月收购分众传媒以来，户外广告的战斗已经开始，加入腾讯后，他们可以进入一个新阶段。

在线流量红利消失了，离线广告进入了智能时代。

饥饿的前首席执行官张旭浩在接受《21世纪经济报道》采访时做出了这些预测，当时他们正逐渐发展成为OMO来迁移互联网。 “在未来十年中，纯在线奖金将消失模式，上下(在线合并离线)不仅是一种连接，而且是整合。”

的确，在线红利的逐步消灭已成为行业共识，且流量小，成本高且风险更大。数据欺诈，可见性差以及不利于品牌安全的负面交通状况。

在这种情况下，外国技术巨头已经开始推出户外广告来实现新的收入增长，而国内互联网公司也是如此。根据CTR Media Intelligence发布的统计数据，京东，Ali和其他互联网巨头应进行投资，因为户外广告的通话量很大。

另外，说“互联网公司是广告公司”的结果，可以更好地进行投资，不仅可以节省成本，而且可以为广告提供更好的新收入点户外广告。在CTR Media Intelligence发布的最新报告中，整个广告市场下降了%，但电梯媒体的增长却继续增长。此外，电梯媒体增加了将近50%的广告客户品牌，这表明该品牌打算为电梯媒体推出户外广告。巨头加入后，户外广告为数字创新打开了重要的时期，来影传媒特意在其官方网站上强调了自己的技术特性。实现移动终端与设备之间的交互将来，Teni的资金和技术支持将使莱盈媒体的全息投影，空中接触以及在线和离线交互成为在线。

分众传媒接受阿里投资后，数字化进程也将加速，阿里巴巴的技术可以为品牌和卖家提供市场见解和营销解决方案，并通过与分众传媒的协同作用，实现在线和离线数字营销的整合。

无论是广告品牌还是广告品牌在电梯媒体中都能实现的智能数字户外广告，可以为客户提供更有效的营销解决方案。

巨人增加了投资，出现了户外广告竞争模式。

阿里于2018年成为分众传媒的第二大股东，因此户外广告市场经常被投资巨头听到。

2018年7月，阿里收购了150亿分众传媒的10%股份。

2018年9月，京东收购了快速变化的云并将其更名为京东钼。

百度于2018年11月宣布了对时尚媒体的战略投资，总额为210亿元人民币。

2019年8月，京东对新浪媒体的战略投资导致了10亿美元的投资。

2019年10月，腾讯领导了丽颖传媒的B轮融资。

其中，京东和百度在投资最新媒体之前已经拥有京东钼媒体和百度聚平等户外广告平台，但仍需投资最新媒体，很明显，他们正在攻击其他互联网巨头。

根据目前的情况，户外广告市场可能会引领三点态势，分众传媒，潮流媒体和说谎媒体在其背后的巨头的支持下形成了领先地位。

但是这三个户外媒体都有各自的优缺点。以腾讯投资的铁影传媒为例，该公司的优势在于其高度的数字化程度。最初，我们使用投影方法来播放广告，并且在网络实现了广告的实时替换之后，我们只需要一台投影机，而只需花费一台投影机。它也更低。与其他将广告放在电梯侧但不影响最初的广告发射的公司相比，来影传媒通常在电梯门上安装屏幕。对于梯子来说，这是有益的，因为它是建筑经理的新收入。扩大媒体。

但是，来影传媒的市场范围远低于分众传媒和趋势媒体的市场范围，因此，如果您需要在短时间内占领市场，您将不得不降低成本或将收益转移给客户。目前，分众传媒仍是中国户外广告的领先者，广告的应用率将达到3亿人，包括所有1亿和两层城市的商业消费场景，并在从阿里投资获得150亿元人民币后进行数字智能化。是的。升级您现有的媒体资源以释放其全部潜力。

但是在分众传媒的背后，总是有新媒体的热潮，三四线城市的市场空荡荡。无论是百度还是京东，对最新媒体的投资都可以攻击阿里。

在这两家大公司的帮助下，新潮传媒没有因大规模扩张而陷入资本链断裂的危机，家庭和社区生活场景的营销功能逐渐显现，为进入京东沉没市场提供了营销支持。

在可见的范围内，新潮传媒和来影传媒将专注于提高市场覆盖率。因为如果看不到它，它是户外广告，所以它有多聪明。在这方面，分众传媒将在未来成为户外广告市场的领导者，而阿里将继续通过分众传媒构建新的零售和大数据系统。

换句话说，户外广告投资暂时不会使这些互联网巨头受益。您想要的不是现在独占，而是成为将来信息的基础。

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