新京报广告文字的编排和设计技巧

文字是新京报广告版面构成中信息传达的主体，更是一种必不可少的艺术表现形式。文字是新京报广告版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。运用经过精心处理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何图形。特别是在新京报工商广告设计里面，可以没有图片，却不能没有文字，能驾驭文字，设计便算成功一半，甚至全部。

文字的最基本设计在于字体、字号、字距的选择。一般来说，标题和内文的字体、字号与内文有所不同，以示差别，从而达到醒目的效果。标题字体、字号和正文字体、字号的比率叫做跳跃率。新京报广告标题一般采用黑体、大黑体及超粗黑等较重的字体，粗体字跳跃率高，版面生动活跃；正文则选择跳跃率低的中等线、细黑体，感觉格调清雅。新京报分类广告版面狭小，在整个广告版面中，选择两三种字体可以达到最佳视觉效果，否则，就会产生凌乱感。

另外文字字首可以突出。把开头的第一个字突出加大，幅度一般占据两到三行字距的空间，可为版面带来注目焦点，打破平庸的格局，活跃版面。文字还可以组成图形，也就是文字的图形性。一般处理方法是将文字作为最基本的点线面元素放在版面构成中，使其成为新京报广告版面的一部分。

最后是字体设计的特殊效果。将特定文字个性化，一目了然地展示文字内容，产生更多回味。它由文字内容的关系构成，不只停留在表面的美化上，而以内在的组合关系，作为文字信息传达的媒介。它一般不以具体的图画来穿插配合，而以纯文字的笔画空间作灵巧的演绎，这就构成了新京报广告版面的跳跃度。