户外广告大牌的投放效果该怎样衡量 拿走不谢!

户外大牌广告作为重要的一种户外广告，一直都是广告主的“宠儿”，在这里很多人难免会走进这样一个误区：户外大牌广告面积大，在视觉上能够迅速吸引人，所以投放了户外大牌广告就必须带来流量，直接提高产品的销量，而这也成为了很多广告主衡量户外大牌广告投放效果如何的标准，而实际上户外大牌广告投放效果如何并非如此衡量的。

每个广告主投放广告的目的都是不同的，有的是为了直接带来流量，而有的可能是为了树立企业的品牌形象。对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准。例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告： 这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是这个户外广告最后却得了奖，而这则广告阿迪达斯并不是为了要业绩，只是单纯为了给粉丝看，让他们嗨起来最后得奖才是投放广告的目的。

事实上，户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了，用销售量变化来评估户外广告的好坏的这一做法也并不合适，事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响，例如价格、终端陈列、促销、活动等等，任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端，对销售变化量的影响更为明显。正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。